当微软在4月的一次会议上展示Silverlight，这一技术立即造成了轰动。
有趣的是，这并非微软首次讨论这一技术。早在一年前，微软就讨论过这一技术，不过它当时的名字是Windows Presentation Foundation/Everywhere，这一技术当时没有怎么引起人们的注意。
这次改名字并非偶然。在过去两年中，微软一直在改进其产品的命名方法，只是随着Silverlight、Popfly、新的Surface桌面计算机等产品的问世，这一策略才为公众所了解。
微软品牌战略部门总经理大卫说，我对我们在相对短时间内能够取得这么大的进展感到高兴。两年前，微软从起名专业公司Siegel+Gale那里挖来了大卫。
在最近的数月中，大卫和他的团队举办了研讨会，提供了如何给产品起个更好名字的网络培训。
过去，微软许多产品的名字可谓“废话连篇”。微软最令人费解的产品名字可能是64位版Windows XP：Windows XP 64-Bit Edition for 64-Bit Extended Systems。
公平地说，在推出iPod的竞争产品时，微软给了它一个颇有特色的名字━━Zune。
大卫表示，微软一方面在利用其Windows和Office品牌，另一方面它也在用新名字命名新技术，微软品牌集团还直接与微软研究院合作，给新技术起个响亮的名字。
日前在全球合作伙伴会议上，微软宣扬了其Microsoft Desktop Optimization Pack(MDOP)的优点。在上周的会议上接受采访时，微软的运营总监特纳说，在对一些产品的命名方面，我们有机会做得更好。
Windows Live集团面临着更大的压力，它被指责用相同的名字命名多款产品，而且名字经常换来换去。Hotmail先变身为Windows Live Mail，最终又变
身为Windows Live Hotmail。
品牌专家卡尔指出，考虑受众对于一个好的产品名字是很重要的。例如，在向企业销售技术时，微软的品牌就是一笔巨大的财富。
当微软在7年前准备涉足游戏机产业时，明智地选择了一个全新的Xbox品牌。在为其MP3播放器选择名字时，微软同样选择了全新的品牌Zune。
他指出，苹果在MP3播放器领域的优势使得微软不可能推出品牌名为Microsoft Portable MP3 Player的产品。他说，微软需要给产品起个简短、琅琅上口、难忘的名字，它还需要使新品牌不同于微软的品牌。