店铺取名有学问
俗话说，人靠一张脸。店靠一块牌。要得生意好。招牌是个宝。古人经商十分看重商号(招牌)，为了一个好的商号，往往不惜重金求购。今日街市，经济活跃，店铺林立，招牌五花八门，但好的招牌并不多，那么店铺取名有哪些讲究呢，清朝有位叫朱彭寿的人对此有过专门研究，他认为店铺字号以吉利、雅致为上，并撰写一首七律，对店铺用字进行了归纳： “顺裕兴隆瑞永昌，元亨万利复丰祥。泰和茂盛同乾德，谦吉公仁协鼎光。聚益中通全信义，久恒大美庆安康。新春正合生成广，润发洪源厚福长”，只要从中抽取一个两个或三个字，即可搭配成一个字号。从一些百年老字号商家来看，无一例外，如：“同仁堂”(药店)，“全聚德”(烤鸭店)，“亨得利”(钟表店)， “荣宝斋”(书画店)等。
时代在变，观念在变，商号名称也在变，店铺取名虽然不能局限在朱彭寿的七律诗中，但也应讲究文雅和体现行业特色。纵观乐乡街市，好的招牌并不多，兹列数例，供读者评判。
笔者认为名称较好店铺名称有：良宵歌舞厅(共度良宵美景)、千金堂药店(千金难买是健康)、永光照相(永远光彩照人)、启智书店(启迪智慧的是书籍)……
名称不妥的主要表现：(一)帽子太大，有的窄窄一间屋居然称“城”，矮矮一栋楼也称“大厦”，如“华夏城”；(二)风马牛不相及，即所经营的行业与名称难以发生联想，如“曰月星饮食店’(《三字经》曰：三光者，日月星。“三光”与饮食有何联系?)；(三)直呼姓名的：如“张三服装店”“李四埋发店”。 (四)用绰号取名，如“猫子餐馆”、“胖子餐厅”；(五)借用不相干行业名称取名使人感到别扭的：如“金融副食”、“石油餐馆”。
招牌存在的另一个问题是书写制作不精致，没有体现招牌字的专用权(版权)。目前大多以电脑字体放大而为之，孰不知招牌字是有大学问的，是电脑无法做到的，请看各种报头几家是用现成的电脑字体?希望聪明的商人在商号(招牌)上多动脑筋。
(吴文
甫)