广告策划的原则

    广告策划的原则：
    编拟广告计划方案的五大原则
    1.质量并重，胸有成竹。
    2.建议要项，一目了然。
    3.创意突出(企划与创作)，建立差异。
    4.词句精炼，编排严谨，树立风格。
    5.简洁确实，避免冗烦多余的内容。
    □ 编拟广告计划方案的注意事项
    1.广告客户说明会的参与
    (1)确实了解客户的需求重点。
    (2)确实把握客户问题症结的所在。
    (3)确实了解客户的主要竞争对象。
    (3)熟悉客户的广告计划批准者。
    (5)确实了解编拟广告计划的基本要素(广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION)等等。
    (6)除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与ORIENTATION。
    (7)ORIENTATION所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向客户的其他有关部门索取资料。
    (8)确实了解客户能否因本公司的建议，而改变其行销计划的程度。
    2.广告计划编拟小组的设置
    (1)组合具有专长的有关人员。
    (2)尽量归集第三者的客观意见。
    (3)使全组人员了解工作目标。
    (4)指派小组负责人，明确划分个人职责。
    (5)组员的选任，以能力为其基准。
    3.资料的归集及运用