广告策划案例分析：如何设计出口广告

广告策划案例分析：如何设计出口广告
　　我国出口贸易，近几年来不断有优异的表现.出口总额高达 X X X X 亿美元新高峰.
　　基于出口贸易已有优异的开展，笔者认为此时此地应开创出口广告，以配合出口贸易，使能有更良好的扩展.笔者举出 5 点理由，说明应开创出口广告的必要 :
　　1. 当前，出口贸易在国际市场中的地位，还只是 " 加工出口 " 的身分.因为出口的货品中，多数是代国际市场各大厂商，加工制造的货品.今后，希望逐步发展为出口完整商品，使各大制造厂商黯旨跻身国际市场各大厂商之列.欲发展到这一步，必需要有出口广告的配合.
　　2. 当前出口的商品，有不少是被进口国家的厂商，加上他们的包装和品牌商标，推出国际市场销售.今后，希望逐步发展为用自己的包装和品牌商标，运往国际市场竞销.欲在国际市场中打响自己的品牌商标，必需要有出口广告作先锋.打响之后，商品出口所得的利益，将可增高甚多.
　　3. 当前 ," 政府 " 有宽裕的外汇存款，来结付出口广告所需的外汇费用.不像 20 年前 ," 政府 " 在外汇收支上，显得不宽裕时，自然无法照顾出口广告所需的外汇了.
　　4. 当前，广告事业，已奠定了发展的基础.工商业广告主，对广告的功能，及编列广告预算，均有良好的认识.同时广告代理 ( 广告公司或传播公司 ), 对广告的策划与设计制作，均有迎头赶上国际水准的能力，能担当策划与设计制作出口广告的重任.
　　5. 当前的经济发展，及出口贸易的发展，和过去的日本相似.日本在今日能成为很着名的工业化国家，日本的种种商品能销售世界各地，给世界各国的消费者有深刻的印象，广告在这方面所贡献的力量很大.在台湾地区，大家可以看到不少日本商品广告，在其他很多国家中，同样也可以看到不少日本商 品广告，这些就是日本的出口广告.
　　日本为了出口广告事业的统计，广告数额在日本全国的广告总量中，只占 2.3-2. 9% .
　　这点出口广告费用，为日本的商品，开拓了广大的国际市场.日本在出口贸易总额，高达 361.92 亿美元.出口广告，是 248 亿日元，折合美金约为 8000 万余元.这样的出口广告费用，在出口贸易总额中，只占 2.2% .强而已.这样的广告投资，效果实在很大.这是极值得参考研究.
　　再分析台湾地区，近 3 年来的出口贸易情形 :
　　值得研究如何利用出口广告，在国 际市场，开创自己的品牌商标.如何利用出口广告，将加工出口货品，改为台湾出产的完整商品，自行销向国际市场.其他尚有橡胶制品，电气制品，一般金属制品等，拓展外销，都值得考虑,利用出口广告.
　　对外贸易，主要的入超国家 ( 出口少于进口 ), 似乎亦应该考虑利用出口广告，对若干种输往销售的商品，扩大其销售量，增加出口数额.
　　投资做出口广告，自然应该先由规模大的厂商，倡导去做.规模小的厂商，则应研究如何联合来做.只要肯做这样的技资，就一定能逐步收到扩大外销市场的效果.投资的初期，厂商们，也许会对支出这笔广告预算而心疼.等到产生了效果，商品销量 ÷不断增加，利润收入亦随之不断增加，厂商就会心喜不止了.
　　忆及过去，厂商们在投资利用广告时，亦曾有心疼的过程. 现在厂商们已深深明了这种投资的效果.对于支付广告费用，已 ÷认为是必然的事了. ,
　　近年中，喜见 X X 公司在香港,菲律宾,泰国,澳大利亚,印度尼西亚,新加坡与日本等地开始刊出了出口广告.推销所出产的两种商品很受到各该地区有关厂商和消费者的重视.
　　X X 公司这一计划的广告，是选择了 X X 广告公司委托代理.广告的主要目的，是求这两种商品在外销市场中提高知名度，使这些地区的厂商和消费者，都能记得 X X 公司的商品名称和商标印象.
　　广告公司专为这一计划的广告成立了策划小组，一切策划得很慎重.创出了一句标题，在这些外销市场划一使用，亦创出划一的形象，加深这些市场消费者的记忆.标题是 "Hunt for ", 中文译为 " 猎取…… " .其意义是邀请读者们都来参加这场猎取，至于猎取什么呢 就需读者们详看这则广告的内容.
　　同时用 "Quality Life"( 品质的生活 ), 及 "From now on to be in Eastlon "( 从今天起在衣丝龙里 ) 两句，作为形象，排列在商标 的上面.前一句是针对外销市场的厂商而用，后一句是针对外销市场的消费者而用.
　　此外，画面的处理，亦颇有力.全套的广告内容，显示在策划上，甚为用心.
　　过去，偶然有一些广告在美国的报纸上刊出，可以说是应酬性的广告.只有 X X 航空公司委托美国的麦肯广告公司设计制作后在各国所刊出的广告，是有计划性的.广告公司则被认为是民营企业中，第一家在国际市场刊出了有计划的广告.相信今后定会逐步引起公民重视广告得出口.
　　为了开创出口广告,各大广告代理商，应进行了解重要外销地区的媒体情况.在每一地区，有那些主要的报纸与杂志，它们的发行量与价格如何 它们的印刷 条件如何 规格如何 最好能收存若干样本作参考.
　　这当然不是一件简单的工作，有心开创出口广告业务的广告代理商，必须早日准备.
　　其次，应该考虑是用 " 直接发稿方式 ", 还是 " 间接发稿方式 " 直接发稿，有益于保持本身应得的利益.如用间接发稿，则应在各地选妥当地的某一家广告公司为代理，以便联系.
　　同时，要训练专户代理人在出口广告方面的知识，以适应工 商业广告主的需要，甚至便于争取这方面的广告主.并应选派专业代理人出国，考察有关的国外市场情况，以求有良好的了解，在广告的策划工作上，就更有把握些.
　　开创出口广告的必要性，已见逐年增重，开创出口广告的时机性，亦见逐渐成熟.工商业广告主及广告代理商，均应着手计划准备.特别是各广告代理商更应把握住这些机会，不要让它被外国的广告公司来争取去.