广告文案创意要求

广告文案创意要求
　　广告文案创惫的要求是多方面的，概括起来就是五个字，即“准”，“深”，“新’’．“趣”、“奇”。
　　1．准
　　所谓“准”就是广告文案的创意要准确地反映商品或企业的主要特点，挖掘出广告对象所包含的内在意义。如某热水瓶广告：热心永住。这则广告准确地概括了热水瓶外冷内热的特点，说明产品保温性能好，同时又把热水瓶胆比喻为一颗“热心”使人感到温暖。
　　2．深
　　所谓“深’，就是广告文案创意要包含深刻的内涵。广告文案创作在传播商品信息的同时不可避免地包含了创作者的某些主观因素。广告文案创作者常常将某种思想、理念、意义蕴含在广告文案之中。但这些思想、理念、意义要正确、深刻，有促进人生、指导人生的功能。
　　广告文案的创意要深刻关键要在与商品与企业相关联的价值观念、文化观念上深入开掘，使商业气息很浓的广告活动更富于人文价值，更富于时代性和民族性。
　　3．新
　　所谓“新”就是广告文案创意别出心裁，不落俗套，以新取胜。“新"的创意可以是多方面的，比如信息新、角度新等都可以体现出创意的新颖。
　　4．趣
　　趣就是广告文案创意要有情趣。广告文案可以用平实的手法传播信息，也可以用艺术的手法来体现高雅、幽默的情趣。
　　5．奇
　　奇是广告文案创意要奇特、独到。要想人之所未想，道人之所未道。有占离谱，但仔细体会学得原来如此。例如 台湾一家皮鞋店的皮鞋广告：“一脚50元”，原来一双鞋100元，之后就会久久难忘。