家具广告策划经典

一则好的广告，除了要有精彩的构思和创不测，将这些构思创意转化成广告作品的手腕也相当重要，广告表现将笼统的概念、想法、主体转化成可视、可听，甚至是可触摸、可闻失掉的实真实在的广告作品，并将其传达给消费者，它是完成广告目的的中心环节，它的好坏直接影响了广告效果的表现。
 
经典广告是在各种表现技巧的运用，表现艺术的完成中构成的，品牌商品也由此发生，一句传神的广告语、一曲动人的音乐、一个生动的镜头、一组真实的生活片断就能够让家具商品走入每一个消费者心中。
 
1．借形传神
 
家具是一个有形的实体，包括线条、颜色、质感等元素，家具广告不应仅仅停留在对这些有形元素的表现上，而应该表达蕴藏在深层的意义。
 
家具多样的外型中所特有的肉体情质，是民族看法和时代特征的反映。经过优秀的家具在阅历了漫长的时间淘洗之后，或许阅历了空间的专制次转换后，依然出现出一种惊人的生命生机外型观念，这就是深藏在家具中的哲学观念和审美看法。（摘自张屹著《家具制造业市场营销实务大全》）家具广告需求尽量表达出其中外延和肉体实质，协助消费者们摆脱美学传统的物化表相，进入深层的肉体范围去探寻和体会。消费者只要在深化领悟艺术肉体的基础上，才干感遭到其中所特有的艺术气质和内在精髓，才干真正懂得欣赏家具，构成对家具品牌偏好。
 
2．构筑多重觉得
 
而消费者关于某种商品的消费，其实是在追求生活的“场景”，消费的商品不过是构成场景的某一要素。这也就是说，消费者曾经预先在自己的头脑中结构出某一场景，然后为完成这一场景而把其中需求用到的物品聚集在自己周围的空间里。
 
广告作为一种商品促销的手腕，就是要向消费者传达商品信息，激起消费者的购置动机。消费者的购置动机来自大商品取得的利益，这种利益是作为一种信息要素表如今消费者的生活场景中的。因此广告的创意，应以消费者的生活场景为基础，把要诉求的商品利益经过场景的构思和描画，传到达消费者的心中，
以激起共鸣。
 
3．诗意化
 
诗意化表现指广告中运用精练、笼统、具有诗意的言语来表现广通知求的方式。运用它生动笼统，让消费者在审美愉悦不知不觉接受了广告信息。用诗化的言语做广告，可以将单调的理想置于诗的意境之中，将笼统的事理用详细笼统的言语表述，很有艺术感染力。同时诗还将格律、对仗、谐和音韵、铿锵音节、节拍感和音乐美融入广告中，使广告包括文学艺术的美感，使目的受众对广告发生兴味和亲和感，乐意接受广告及其引荐的产品，以达广告促销的目的。
 
4．广告模特
 
或表现名人美人运用商品的进程，或表现名人美人向群众直接引荐和劝诱，或使商品置于名人美人所生活的气氛之中，以惹起顾客的诸多联想。
5．激起联想
 
人们头脑中的笼统大少数是系统的，但假设把它们依据一定的关系联络起来，就可以发生某些特定的表达意图；假设将()这种意图合理化、完善化，就会开展成为一种适宜的甚至是很共同的广告筹划。而这种依据物的内在联络，由此及彼，由一个事物想到另一个事物，把头脑中潜在的相关笼统集中起来的思想活动，就是联想。
 
广告创意活动借助联想可以让思想自在想象，但联想决不是异想天开，这种思想的想象是有序的。
 
6．拟人
 
把家具表现为一团体，并赋予其言行、思想与理性，使广告表现栩栩如生。
 
7．悬念
 
悬念本是文学作品中叙说并展开情节的一种艺术创作手法，用在广告中可以形成一种猜想的急切心思形状，驱动消费者的猎奇心和剧烈兴味，开启积极的思想联想，惹起群众进一步探明广告题意的愿望。
 
广告中采用悬念的手法，群众往往觉得自己对广告的了解就是一种参与，一种发现，而发现和参与自身就是一种美感，是一种自我完成的肉体满足，因此就会对广告发生剧烈的亲和感。悬念式的广告可以抚慰群众的激动，使其在寻求答案的进程中不自觉地看下去、听下去、想下去，进而在群众的头脑里构成深入的记忆痕迹，到达良好的广告效果。设置悬念已成为广告人翻开留意之门
的钥匙。
 
8．卡通广告
 
在压力重重的现代社会，人们更喜欢一些充溢童趣的轻松东西来调剂自己的生活，而卡通就是这样一种快乐之源，因此如今的卡通片、卡通书籍总是倍受欢迎，不只小冤家喜欢，成年人也乐此不疲。
 
面对纷繁庞杂的广告信息，消费者对用卡通来表现广告情有独衷，和追求美感追求精致的平面广告比起来，它是别有一番情味，心爱，可亲，群众化，让消费者记住并喜欢它。
 
9．双关
 
中国言语丰厚多彩，胸无点墨。一缸谥棘能够有多种发音、多个词性、多种意义，一个词在不同的时期有其运用的特殊性，甚至在不同的言语环境中，异样的字词表达的意义可以大相径庭，玩起文字游戏来，可以让你心慌意乱，也可以让你乐在其中，这是中国言语的特点，也是其魅力之处，当然也为广告创作者提供了创意的思绪和途径。双关就是对文字技巧运用的典型。
 
应用语音或语义条件，有意使语句一语双关，言在此而意在彼。巧妙运用双关可使言语别开生面，给人新颖感并留下深入的印象，它有时分是一种捷径，把商业化的元素转化为情感元素，延长与消费者的距离，增加广告能够会形成的负面效应，或许把不容易的东西深刻地表现出来。