奥运特许商品：商品开发有待提高

    目前，奥运特许商品的经营主要集中在体育用品、文化用品、休闲服饰、工艺品及旅游纪念品等五大类300多种，按照国际奥委会的授权，北京奥组委可以开发40多个大类的产品作为奥运特许商品。随着2008年的临近，奥组委将根据市场需求，分阶段逐渐扩大特许商品的大类，开发出更多的产品，到2008年将增至40大类上万个品种。
    
    在已上市的产品中，从价格上来看，既有6880元一个的1盎司金质奥运会旗交接纪念章，也有15元一支的带有北京奥运会会徽的圆珠笔，最畅销的还是各种徽章。北京奥组委表示，特许商品的开发将以奥林匹克品牌内涵为核心，同时加入中国元素、北京特色。第一批开始运营的特许零售店距今已有一年的时间，经营者和消费者对特许商品有哪些看法呢？
    
    一位零售店的店主表达了他对特许商品的看法，他说，当第一批特许商品到货时，坦率地讲，离他的想像差距很大。商品颜色只有黑白红三种，款式单调。虽然目前已经有了调整和改善，但总体说来还有不足，主要表现在面对大众消费者的中低档商品较多，定位于高收入人群和收藏爱好者的高端产品较少，产品的价位没有拉开，受收藏者喜爱的限量版产品少；产品种类过于繁杂，范围太广，日用品过多；产品设计上创新不足，中国特色和体育精神的元素不够突出；货源信息沟通不够顺畅，产品更新速度较慢。
    
    有消费者指出，一些奥运特许商品显得过于普通。在最常见的纯棉奥运T恤上面，除了印有奥运标识和五环标志外并无其他特别之处，设计得像广告衫一样简单，标价却达到了100多元。还有消费者反映，市面上的特许商品鲜有与高档名牌特别是国际知名品牌商家合作的。就休闲服饰等面向大众的种类而言，质量或者款式不够档次，希望看到耐克和阿迪达斯品牌的奥运特许服装。就价格而言，有消费者认为还能接受，“李宁公司生产的T恤一般都在100多元的价位，更何况加上了奥运标志。”每一件商品的商标上都能看到“感谢您对北京2008年奥运会的支持”和“Beijing 2008”的字样，让购买者有了一种为奥运做贡献的想法。　
    
    针对各方的反映，北京奥组委表示，将加强奥运产品设计理念的研究，使奥运产品的设计开发进一步提升档次和水平。