垂直网站的广告价值可以通过网络广告的成长性、垂直网站广告收入增长潜力两方面来衡量。
第一，从网络广告的成长性来看，垂直网站面临一个具有很大发展潜力的广告市场。网络广告在2006年已经突破了六十亿,增长率在40％到50％之间，而整体的广告(传统广告和网络广告)增长率在15％到20％之间，可以看出网络广告的成长性还是很高的，这也是广告主普遍看好互联网的发展的原因。
2006年中国网络广告主数量达到3545家，比上年增长3.7%，而中国品牌网络广告主网络广告投放金额平均达到131万元，比上年增长43.5%。广告市场快速发展的驱动器由“广告主数量增长推动”发展为“广告投放额度推动”。（见图3）
第二，广告主行业集中度呈下降趋势，网络广告市场份额趋于分散，垂直网站广告收入增长潜力巨大。从2001年到2006年，三大门户虽然网络广告收入一直增加，但是比例越来越低。新浪在整个广告市场的收入比重由41.5%下降到20.4%，而搜狐由18.5%%到13.9%，网易不足10％。目前垂直网站广告收入规模与门户网站相比仍有较大差距，但广告收入总体呈上升趋势，未来增长潜力巨大,IT类网站和房地产类网站表现尤为突出。
图4所表现的是一个网络媒体广告投放费用。网络广告投放费用第一是IT类网站，比如pconline、中关村在线，第二是房产网站，第三是社区网站，第四是汽车网站。汽车网站能排到这个位置挺不容易的。为什么呢？因为汽车网站的网民的覆盖率并不高，但是它的广告收入却超过了很多流量比它高的垂直网站。为什么会呈现这种现象呢？因为汽车的线下行业的成长性很高，对广告的需求不同于IT、房地产等，所以说，产品不同，也会导致广告投放的不同。
说服广告主投放广告，要让广告主认可垂直网站的广告价值，可以从有效浏览时间、人群特征、目标用户广告曝光单位成本三个指标来衡量。
首先，有
效浏览时间指的是同时打开不同的页面，按当前激活页面计算访问时间，其他非激活的浏览页面，属于无效访问时间。按有效时间来看，网上购物的时间是最长的，然后是博客社区、财经网站。这可以看出为什么C2C或者电子商务未来是一个趋势，就是说它的可扩展的空间很大。要做媒体，它用户覆盖数、有效浏览时间可以说服广告主投放广告，他要做产品交易，可以抽佣金，他还可以做社区、数据库、网络营销……也就是说，要让广告主认可垂直网站的发展前途。
另外，垂直网站的人群特征更突出。但是，怎么用数字表示你的人群特征更突出？这里引用TGI概念，所谓TGI就是目标群体的一个比例，就是一个指标除以另一个指标。比如说锁定一个高收入人群，就是高教育人群，硕士以上的，如果整体网民硕士以上的网民除以整体网民，这个比例是10％，把它做分母。如果网站的硕士人数占这个网站的用户数比例是20％，那它就做分子。这样分子和分母一除，得到200%，TGI就是200。如果100作为一个基准，那差异化会成倍的扩大，这样，可以更好辨别出此类垂直网站的用户属特征。TGI越高，用户特征越明显。由于覆盖率很高，门户的网民差异和整体网民的差异不大，而垂直网站的覆盖率更精准一些，可能更集中在具有某类特性人群上，所以它的核心价值用户，用TPI换算，会表现得非常突出。
最后，垂直网站目标用户广告曝光单位成本更低。（见图5）
从垂直媒体和传统媒体的对比，我们可以看出，传统门户在目标用户的广告价格，用户数量，曝光成本，它是属于比较高的，单位成本属于从中到低，相反，而垂直媒体的单位成本就比较低。
垂直网站的广告价值是很高的，因此，无论做品牌推广还是做产品推广、促销打折、互动信息，都可以从广告商那里分得一杯羹。