图书目录：导读与营销并重
从一定意义上说，图书目录成了除封面外的第二个吸引起读者的购买的设计手段。
图书目录是图书的重要组成部分，它提纲挈领，把图书内文的章节目各级标题提列出来，排在内文前面，以指导读者以最快的速度了解图书内容，在传统意义上其功能和作用是导读。随着图书市场化程度的加深，图书的装帧设计在图书销售和营销中起着越来越重要的作用。图书目录设计是装帧设计的重要组成部分，它不但是内容，而且是形式。
从编辑工作的经验出发，笔者认为不论是从导读的角度，还是从营销的角度，现代图书目录的设计和制作具有以下特点：
内容：醒目细化
过去传统的图书目录一般比较简单，只把章节目排列出来，而现在很多图书，为了在开始时抓住读者，尽量在目录内容上做文章，因为读者想买一本书的动机主要是看一本书的内容对自己是否有用，他不可能详细地翻看内文，而主要看目录标题的内容，目录标题的“响亮”和提示作用，是影响读者购买图书的关键因素之一。
比如，把目录细化，把内文中的一些低级别的小标题抽出来，排在目录中，有的还把每章的内容摘要出来，也排在目录中，让读者不用翻书就能了解到图书的每一部分写的是什么。其实，细化目录为读者的阅读需求着想的，细化也就是人性化。目前不但图书目录的设计倾向人性化，而且目录内容的编派也照顾到人性化，让目录不但好看而且实用。比如，山东人民出版社出版的曾获2003年度全国青少年优秀读物二等奖的图书《职场赢家——新世纪100种领潮职业排行榜》，在图书目录编排上就进行了细化处理，把近100种职业的名字排在了目录上，以便于读者看到了目录也就找到了内容，如此人性化的设计使图书一出版就赢得了市场，赢得了读者，同时获得了较好的销售量。
根据平时制作图书的经验，我认为，图书目录的营销功能是建立在图书的导读功能之上的。只有把图书目录设计和编排得眉目清晰，让读者一目了然，才
能谈它的美观新颖。如果一味追求好看的效果，而把目录设计得花花绿绿，淡化其实用性，反而让读者反感，从而失去读者，谈促销何易。市场上有一本财会类的图书，图书设计者对目录进行了精心设计，将章体加上底色，把节体排成斜体字，单从整体视觉上讲是挺美观的，但阅读起来想快速获得信息并不那么容易，这本书的内容讲的是什么？读者翻阅本书的时候可能并不愿意看这个目录。在市场上我还见到过一本文化艺术类的通俗读物，其目录设计的非常有特色，但在细化上做的有点过了头，把内文中每一小节的内容概括提炼后放在了目录上，结果，正文前的目录洋洋洒洒十几页，好长时间进不了正题，让读者越读越糊涂。
图书目录设计的美观新颖仅仅是形式，是为目录内容服务的，也就是说，只有把图书目录的导读功能利用好了，才能发挥它的营销功能。在这一点上，图书目录和封面还是有区别的，图书封面注重的是宣传和营销，而图书目录则更强调它的导读作用。
设计：美观新颖
图书市场的竞争越来越激烈，在琳琅满目的书架上，想让读者抽下一本书，打开它，并在短时间内决定要买它，图书目录设计的美观和抢眼与否变的异常重要。
图书制作者往往在目录设计上下工夫，设计不同的字体字号以突出其美观，各级标题之间用不同的字体和字号进行区分，而且设计更加照顾人性化，突破传统的密密麻麻排版的样式，在各级标题之间留出一定的空间，以便于读者的轻松阅读和想像力的发挥。不同品种
的图书根据读者阅读的倾向不同，而变化其设计风格，比如，社科学术书往往把目录字体设计的稳重大方，休闲类读物则设计的轻松活泼，有的还设计一些小的卡通画，如小手指，来做衬托。有的图书在目录设计上引进了时尚杂志的做法，视觉效果更加美观，可读性更强，比如，在目录上加上底色，来突出文字效果。当然，不同风格的图书其目录设计应该有不同的风格，并不是所有的图书目录都讲究美观好看，一些专业类的图书还是以实用为要，朴素大方，一目了然。