国际化广告企划案制作规程

    一份完备的国际广告企划案需要标准的制作流程对其整个操作流程进行规范，目的在于为企划案的基本内容与制订方式的选择提供依据。国际广告企划案制作规程的规定有效地实现了这一目标，从而使企业国际广告企划选定可行方案成为可能。
    F2  远成集团广告企划案制定要点
    第一条  界定国际广告企划案主题
    广告企划部在界定国际广告企划案主题时，应遵循以下步骤：
    1. 准备精当
    （1）确定国际广告企划对象；
    （2）调查并研究国际广告企划对象；
    2. 找出并确立国际广告企划重点
    （1）明确国际广告企划主题；
    （2）选择国际广告企划主题。
    3. 确定国际广告企划目标
    （1）勾勒国际广告企划轮廓；
    （2）确定国际广告企划目标；
    （3）量化国际广告企划目标。
    第二条  搜集国际广告企划案基础资料
    1. 立足于对现有资料的充分提取；
    2. 注意依靠团体智慧；
    3. 注意激发个人创意。
    第三条  寻找国际广告企划案切入点
    1. 从国际消费者的希望切入；
    2. 从产品的特点切入；
    3. 从国际市场发展趋势切入；
    4. 从企业在国际市场的形象切入。
    第四条  国际广告企划创意的产生
    企划案创意的产生，应注意以下要点：
    1. 确切掌握国际广告问题；
    2. 国际广告外围情报资料的搜集；
    3. 国际广告问题的调查；
    4. 排除国际广告问题的顺序；
    5. 设定国际广告企划的截止日期；
    6. 设定国际广告的解决目标；
    7. 国际广告企划创意印象的描摹；
    8. 企划观念和思路的调整；
    9. 进一步比较国际广告企划的创意印象；
    10. 完善地思考并产生创意。
    第五条  国际广告企划案的制订要领
    1. 简明表现国际广告企划的内容；
    2. 准确预测国际广告企划的效果；
    3. 明确国际广告企划创意主题；
    4. 在预定的截止时间终止广告企划创意活动。
    第六条  国际广告企划案的选择
    国际广告企划案的选择要充分考虑本公司的企划意图和采用的客观标准与方法。
    第七条  国际广告企划案的确立
    1. 做好准备工作；
    2. 选择适当的提案时机；
    3. 努力沟通各方，确立国际广告企划方案。
    第八条  国际广告企划案的修正
    进行国际广告企划实施结果分析，并做好以下工作；
    1. 正确把握预测值与结果的差异；
    2. 分析差异原因；
    3. 找出国际广告企划案实施过程中的相关问题，发现反省点和改进点；
    4. 针对国际广告企划案的不足进行改进；
    5. 总结上次广告企划立案及实施的经验和教训。