品牌要成功必须要有性格

 品牌一定要有自己的性情，性情不鲜明的品牌很难让消费者记住。
    中国的很多品牌在全球化背景中都需求去思索塑造鲜明性情，并完成品牌可继续开展的效果，由于中国的很多品牌是“喊”出来的，而不是系统的运作出来的，中国广告市场的增长很快，但是中国的品牌广告的质量并没有失掉提高，很多电视广告都是以叫卖为主，或许以产品为核
心，以致于在整个的市场营销界渐渐构成了一种习气，似乎越是直白的叫卖式的广告，似乎越能促进销售的增长，甚至有营销专家经常说，有效的广告就是说到消费者烦的广告，这模糊了很多品牌管理者的视野。
     很多企业的目的经常是完成短期的销量，而不是构建一个可以临时开展的品牌，这让中国市场充溢了很多产品而不是品牌。比如，脑白金销售很成功，但是脑白金形式并不适用于如何打造一个可继续的成功品牌，由于，叫卖式的广告无法构成品牌的性情，短期内人们会由于你的品牌叫得比他人多，声响比他人大之从能够会发生购置，但是消费者却会由于逐渐顺应和习气你的抚慰而疏忽你的存在。从这个角度来说，只顾短期利益的品牌行为，会严重损害品牌的中心价值。
     品牌是抵消费者偏好的垄断和占有，而这种占有来自于品牌的性情，假设品牌没有自己的性情，很难让消费者对其发生偏爱，也很难构成某种盛行，更难构成品牌的语境甚至品牌文明。纵观全球很多成功的品牌，会发现其共同的特点是有中心的特性主张，这个品牌的广告或许品牌符号出如今消费者的视野中，消费者很快就可以感遭到它的存在，并且很快就可以树立某种价值的关联。从这个角度来说，品牌是要去激起消费者的需求而不只仅是满足消费者需求，由于很多时分消费者的需求是在潜看法中发生的，而这些潜看法需求你去深度的开掘，很多国际化的品牌经常会反潮流，反主流，另类，其中中心的要义在于，品牌经过发现社会文明符号体系中的一些共同价值，抚慰了消费者的潜藏的某种消费看法。
    性情鲜明的品牌更容易树立市场抢先位置，比如百事
可乐，高度的彰显年轻人的文明，并经过文娱的方式纵情的表现，让年轻人一看就是属于自己的品牌，而且一向如此，这使得其可以与可口可乐平起平坐；NIKE的品牌的诉求中经常表现出剧烈的自我主张的概念，这让很多追求运动时兴的消费者大为追捧；牛仔裤品牌LEVI’S的一切的广告都是诱惑众生、性感和独立，让消费者感到其潜看法中的诱惑，从而发生消费和拥有这个品牌的愿望；LV所彰显的群众需求与高不可攀的高端笼统，让中国消费者为拥有这样的一个品牌可以节衣缩食也在所不惜。这些品牌无一不具有鲜明的性情，这就似乎一团体爱憎清楚一样，品牌的性情彰显出来其价值中心主张，而且值得关注的是，这些品牌在一切的品牌主张中都勇于用张扬特性的元素去表现，从而让其品牌的调性得以继续，从而带来消费者的临时信任。
    招致中国品牌不够出色，这和中国文明中的中庸看法有一定关系，也和很多品牌管理者的保守看法有关，比如惧怕冒风险，惧怕出格，担忧品牌性情太突出难以掌控品牌的方向等等，这招致了很多品牌在品牌的性情塑造上也过于趋向于中庸之道，很难崭露头角，比如很多西装的品牌都千篇一概的诉求妥协、成功，运动服装品牌都不约而同的诉求生机、进取，IT品牌经常都是科技含量高的概念，这些品牌的性情要不就是在强蓝自身的功用诉求，要不就是一些十分普通的论调，很难激起人们内心深处潜藏的愿望。就像资助商的奥运营销一样，动不动就是热情奥运、科技奥运、人文奥运，却无视了消费者内心中的奥运关注和肉体价值，最后举行了很多奥运的营销活动，却收效甚微，甚至更有相似恒源祥这样的不惜牺牲品牌佳誉度为代价的12生肖叫卖式广告，让消费者唯恐避之不及。
    一个品牌的性情塑造要从文明动身，要从消费者的头脑看法中动身，而不是从产品动身。因此，品牌性情塑造要大胆，要勇于剑走偏锋，要可以应战威望，千万不能落入俗套，人云即云，要勇于打造至酷的、前卫的、性感的品牌，而不是守旧的、活跃的品牌。此外，品牌的性情定调之后，需求继续的坚持这个方向去传达，而不是明天说一套，明天又说另一套。
    中国市场的品牌生长空间是十分大的，由于中国的文明外部还有很多亚文明、群体文明、区域文明，这些文明中的价值差异可以成就很多品牌的共同价值和诉求，关键考拇嫫管理者能否可以触摸消费者心灵和独具慧眼。