厦华：差异化营销“世界杯”

厦华：差异化营销“世界杯”

随着四年一度足球世界杯的热辣开场，各路厂商也吹响了体育“黄金月”的淘金号角，尤其是与世界杯“视听盛宴”紧密相关的彩电行业更是早早登上了狂欢的舞台。此间，最抢眼的无疑是跻身全球平板电视八强的厦华电子，该公司大手笔推出了“由消费者自己定价”及“爱妻行动”等系列活动，差异化营销“世界杯”，掀起了一轮平板电视普及风暴。

　　据了解，与其他厂商采取一般性的降价、抽奖、竞猜、买赠等传统套路不同的是，此次世界杯促销，厦华秉承今年主推的“全球八强、精品国人共享”理念另类出击，除了令人耳目一新的“由消费者自己定价”活动外，厦华更为世界杯量身定做了系列人性化解决方案，以促进家庭和谐为诉求，一方面，买大屏幕送小屏幕，当球迷丈夫在客厅享受深夜世界杯激情的时候，妻子也可在卧室静静享受泡沫剧的眼泪催化；而为使球迷更好地收看世界杯，厦华则专门配置了无线耳机，以免影响其他家人的休息；另一方面，更加凸显对“爱妻”的关注的是，厦华甚至还携手有关家政服务、美容休闲等机构，推出了买厦华平板电视送家政服务卡或美容卡等爱妻活动。

　　对此，中国品牌研究院研究员苏记在接受记者采访时认为，世界杯体育营销手段层出不穷，但“男人的世界杯，更需要女人参与”绝对是至理名言，厦华的亮点就在于其准确到位地抓住了目标受众的特征，从而赢得了品牌亲和力，同样是买赠促销，如何同中求异是个中关键。

　　厦华电子中国营销总部有关负责人介绍说，厦华之所以能在世界杯这场盛宴中扮演急先锋角色，除了策划系列差异化的促销活动外，其实，更核心的原因在于技术品质过硬，厦华此间所推出的多款世界杯献礼机型，均基于“微晶神画”这项顶尖图像处理技术，比如厦华液晶电视的响应速度达到小于4毫秒、双高频头画中画功能等优势，显然是更适合观看世界杯这种体育比赛。