北京CBD与文化创意产业发展研究
摘要:北京商务中心区(CBD)是高端现代服务业集聚之地,而文化创意产业是现代服务业中的重要组成部分。CBD重视发展文化创意产业,不仅能促进内部产业结构优化,而且还可规避房地产泡沫带来的经济风险。根据CBD区位情况,可优先发展电视、广播、广告等行业中创意企业 。同时,依托CBD及周边高等院校建立文化创意型人才培养基地,培养文化创意复合型人才。没有相应的大学、科研机构、研究基地的智力支持,就不可能有一流的创意企业集聚区。
关键词:北京CBD;文化创意产业;研究
文化创意产业是现代服务业中的重要组成部分,CBD是现代服务业的聚集之地。因此,研究CBD的文化创意产业是有重要现实意义的。
一、北京CBD现代服务业发展现状
据统计,2005年9月,CBD区域入驻企业已达3010家,其中现代服务业企业1972家,占入驻企业总数的65％以上。目前,仅占北京建成面积0.8％的北京CBD,金融、保险、广告、文化、传媒等现代服务企业呈一定集聚状态。
北京CBD的产业发展主要表现在以下几个方面:
1.外资及港澳台企业逐步增加。CBD区域内外资及港澳台企业达到904家,其中美国、日本、新加坡以及英国、法国、德国等欧洲国家是主要的外企入驻国(美资企业207家,英法德企业111家,日资企业113家,新加坡企业44家),另外港资企业194家,台资企业17家。
2.金融业发展较为迅速,逐渐成为CBD的重要产业。据北京CBD管委会公布数据,截至2005年前三季度,渣打银行、法国巴黎银行、法国东方汇理银行、摩根大通银行、美国银行、新加坡大华银行等在CBD设立分行,开展金融业务。
3.咨询、会计等中介服务机构开始集聚。按服务行业细分情况分析,入驻CBD的企业中,服务业企业有1972家,占65％,在服务业企业中,商务服务业企业有1131家,约占到服务业企业总数
的60％。
4.文化传媒产业发展空间较大。目前,CBD区域现有的各类文化机构和周边《人民日报》、《北京青年报》以及一大批驻京外国新闻机构,使北京CBD具备了较为浓厚的文化氛围。中央电视台、北京电视中心等落户北京CBD将会吸引更多的影视制作、文化传媒机构集聚发展。北京CBD区域逐步具备了我国建立传媒产业基地的条件。
从总体讲,经过近几年的规划建设,北京CBD现代服务业已经聚集了一定的辐射能量,以金融、保险、文化、传媒、咨询、中介机构等为代表的服务企业的聚集效应初步显现。但是,目前在发展金融、保险、中介等服务业中受到一定程度的制约:(1)在发展国际金融业中,受到国家政策和在同一市区的金融街竞争的影响;(2)受城市发展过程影响,总部经济对于CBD来讲也存在生命周期问题;(3)交通问题制约CBD发展。为解决上述所遇到的问题,可尽快进行经济结构调整,推动产业优化升级。
二、注重发展文化创意产业
北京CBD现代服务业为实现可持续发展,可发挥区域优势,注重发展文化创意产业。
目前,对发展文化创意产业解释是比较多的,并没有一个统一的概念。创意,可释为我们通常所讲的与众不同的想法和发明,而且这些想法和发明是独特的、原创的和有意义的,是人的智力中的创造力在社会经济活动中的体现。当前,对创意产业有不同的定义:“源于个体创造力技能和才华的活动,而通过知识产权的生成和取用,这些活动可以发挥创造财富和就业的潜力。”
“从广义的角度看,创意产业是当代以创意理念为核心的总体经济活动。”;“从狭义的角度来看,作为一种创意(创造性)产业的艺术的观念突破了原先艺术家的创造性或独创性的樊篱,它既包括艺术家创作艺术作品的独特的灵感、妙语、深思、意念,也包括将独特的创意与人分享——出售、营销、供人消费,实现其价值的流通方式。因此,作为创意产业的艺术活动中就理所当然地包含着艺术投资、艺术经营、艺术商品贸易
,甚至艺术保护等一系列的经济活动。”
从对创意产业部门的划分来看,目前有两大类方法。一种是把广告、设计、艺术、出版、软件、动漫、服装、电影、电视、广播、音乐、表演等都划入创意产业;另一种是认为创意产业已经从上述产业部门中分离出来,成为独立的产业部门,它生产的产品如服装、建筑、广告、手工艺生产中的设计创意,电影、电视、文艺演出生产中的题材构思,出版、软件制作中的选题策划,各种产成品的生产工艺、标准以及销售模式等等。文化创意产品已经不是大众消费的最终文化产品,而是文化生产、甚至包括所有其他产业生产过程中的中间产品。从上述划分中后一种更符合文化创意的本质。
文化创意产业可归纳为如下特征:
第一,创意产业是人的智力、思想、技术、创造力在产品中的体现,并且这种创意工作已游离出为一种产业业态形式。创意产业从业人员的工作有其特殊性和不可替代性,他们不断创造新观念、新技术和新的创造性内容,职业能力来自于个人灵感的进发。生产方式是以脑力与体力、信息与信息化等现代化手段相结合等手段来完成。
第二,创意产业是高附加值产业,具有很强的渗透性。信息技术和虚拟技术使创意产业得以渗透到众多产业。创意产业借助新技术在创造大量财富的同时,不断释放出经济、政治和文化多重综合效应。
第三,创意产品是与技术文化相互交融、集成创新的产物,呈现出智能化、个性化、艺术化的特点。
创意产品有其共同的特性,既是以创意为核心,运用知识和技术,产生出新的价值,是创意灵感在特定行业的物化表现。电影、电视广播、录音带、音乐、出版、视觉艺术产业等文化产品,是与新技术和传媒相结合的产品。这些文化产品极大地满足了消费者不同层面的消费需求。创意产品的价值并非局限于产品本身的价值,还在于它们所衍生的附加价值。如那些具有版权的产品,包括书、电影和音乐的出口能够比服装和汽车等制造业产品出口获得更多的利润。
北京CBD发展文化创意
产业是有积极的现实意义的。首先,发展文化创意产业可优化产业结构,规避房地产泡沫风险。目前,在北京CBD中,国际金融企业比较集中,但其中银行、保险机构代表处占相当的比重,使其金融业贡献率不很高。此外,在CBD服务业企业中,中小企业居于多数,使企业营业增加值总量不是很大。因此,发展文化创意产业,可优化CBD及周边地区第三产业的结构,并逐步使其成长为优势产业。
其次,当前CBD及周边商务功能区存在一定程度的房地产泡沫经济,写字楼、高级公寓价格虚高。一旦经济形势出现风波,这对CBD经济会产生重大影响。因此,发展文化创意产业可为CBD增加新的经济增长点,在一定程度上规避房地产泡沫经济的风险。
再次,能发挥CBD区位优势。创意产业首先形成于世界经济中心城市,同这些城市的产业基础直接相关。一是该区域的现代服务业如知识产权保护、金融、保险、通讯、技术服务、教育等十分发达,为创意产业发展奠定了产业基础。二是CBD内有大量国际金融机构存在,这些金融机构能够为创意文化企业提供金融支持。三是大都市国际化特征比较明显,国外人员大都受过良好的教育,同时具有多元文化背景,这使多种文化在密切交流中产生新的文化创意有了条件。而CBD具有以上的区位优势。
三、发展文化创意产业的条件和对策
北京CBD发展文化创意产业是有一定条件的,其文化、传媒、广告、网络等行业已形成一定企业集群。
新闻媒体:目前,仅CBD核心区内共有来自27个国家的50多家国外新闻机构聚集在朝外使馆区外交公寓,这种独特的地理优势为新闻的采集、传播提供了便利。国外新闻机构的这种聚集也对国内媒体的运作起到一定的连带促进作用。
文化艺术公司:CB
D内有27家文化艺术公司,不乏维亚康姆这样的传媒巨头和索尼音乐这样的娱乐先锋,也有美国电影协会和国际唱片协会北京办事处等国外机构。这些跨国文化公司和组织的运作对国内同行业的其他参与者起
到了示范和带动作用。
广告公司:CBD所在地北京朝阳区注册登记的广告公司共有2000多家,媒体单位248家,各类媒介337种。朝阳区广告经营额在8亿元左右,排在海淀区、东城区后列在第三位。其中CBD内的广告公司数量达115家。随着中央电视台(2004年广告收入80.03亿元)、北京电视台(2004年广告收入15.4亿元)的入驻,到2008年以前,CBD及周边地区将有可能成为北京市广告业的聚集区。
网络公司:CBD内共聚集了31家网络公司,其中包括国内知名的门户网站——新浪网,这种聚集带来了财富效应和市场效应。
广播电影电视:目前CBD内仅有由北京广播电视局管理的、北京广播影视集团旗下的一家电台——北京人民广播电台。但北京电视台和中央电视台迁入CBD以后,将形成和带动从节目制作、大型活动策划组织、硬件及新技术研发供应,到影视经纪人、代保险、金融投资服务等的一个庞大的文化产业链。势必会带动CBD内广播电影电视业的一轮新发展。
此外,目前,在北京CBD的核心区——光华国际西侧,一条CBD艺术街正在筹备之中,预计将在2007年初正式开放。这条艺术街由中央美术学院、中房集团和五矿集团联合建设,旨在使艺术熔于城市发展的具体形态中,探索CBD发展的新模式。
此外,在CBD周边地区的朝阳大山子艺术中心、望京高科技园区等地都有大量文化创意型企业的存在,并已形成了企业集群的雏形。
从以上资料可分析出,北京CBD具有发展文化创意产业的基础条件。
根据北京CBD实际情况,发展文化创意产业可采取以下措施:
1.抓紧制定发展文化创意产业规划。可参考香港、上海、深圳、成都等城市推动创意型行业发展经验,如上海的泰康路视觉创意设计基地、昌平路新型广告动漫影视图片生产基地建设,结合本地区实际情况制定北京CBD发展文化创意产业规划,以规划指导创意产业发展。
2.发挥政策支持作用。研究表明,在
创意产业发展的地区,无论是纽约、伦敦、多伦多,还是昆士兰,城市政府都运用了多种政策来推动创意产业的形成。这些政策包括:风险投资援助、行业技术发展、投资刺激、版权保护、研发赋税减免等。在扶持对象方面,重点放在小企业上。
3.重点促进电视、广播、广告等行业中创意企业发展。根据北京CBD产业发展状况,可优先促进电视、广播、广告等行业中创意企业发展。由于中央电视台、北京电视台迁入CBD,其产业链包括影视、广播、广告、音像、报刊、传播、教育、娱乐、网络、印刷、光盘、音像制品、电子出版物等。在电视、广播传媒业的产业链中是离不开创意企业的。通过产业链及附加在产业链上的创意企业,可在CBD及周边商务功能区形成创意企业集群,从而进一步推进电视广播传媒产业的发展。
4.创意产业企业生态群的培养。创意产业的形成和发展是需要企业生态群支持的。所谓创意产业企业生态群,不是众多企业的简单集中,而是以专业化分工与社会化协作为基础,大、中、小不同等级企业并存,不同类型企业共生互补的生态化企业群体,因而类似于生物生态系统。这种生态系统包括直接或间接为创意产业服务的各类中介服务业和配套服务业企业,如设计公司、投资顾问公司、会计、审计、律师事务所、职业培训机构等。此外,在CBD及周边地区应建有满足人所需要的医疗设施、教育文化、娱乐休闲的零售、餐饮、健身、酒吧、旅游、休闲等服务配套企业。没有这些企业群体,CBD就缺少形成创意产业的土壤,也产生不了文化创意产业集聚效应。
5.依托高等院校建立文化创意型人才培养基地。文化创意产业是智力密集型产业,需要一大批优秀人才资源支撑。凡是文化、科技集聚区,多有独特的大学、科研的组织和组织文化。目前,社会上亟需培养文化创意产业两大类人才,即内容创意人才和擅长将这些作品进行产业化和市场化的人才。因此,可依托CBD及周边地区的首都经济贸易大学、清华大学美术学院、中国传媒大学、第二外国语学院、印刷学院及联合大学等高等院校建立创意专业人才培养基地,培养文化创意复合型人才。没有相应的大学、科研机构、研究基地的智力支持,就不可能有一流的创意企业集聚区。