【总部支出】
一、市场操作支出
(一)、品牌布点:
代理商在代理十二月坊精品日化品牌三个月内,须在外地开发10家以上十二月坊精品日化品牌笼统店,为下一步广告投放做好铺垫;
(二)、广告投放:
1、2008年笼统代言人和央视广告行将启动;
2、关于优秀代理商,我公司可协助在外地投放电视媒体广告。
(三)、加盟店网点树立:
代理商在代理十二月坊精品日化品牌三个月内,我公司将协助代理商在外地举行十二月坊精品日化品牌专场定货会,保证初步完成网点树立任务;
(四)、笼统树立:
定货会完毕后,我公司将提供并协助代理商完成网络CI笼统树立任务,以保证广告投放效果,逐渐推行品牌;有条件的自己树立直营店;
(五)、加盟店品牌造势:
1、中央报纸宣传造势;
2、加盟店海报及会员折页派发;
3、报纸夹页宣传造势;
4、悬挂横幅宣传造势;
5、大型终端促销会造势;
(六)、促销跟进:
我公司将以“会员积分制”为基础,提供系统的、完善的促销政策,保证每个季度有大型促销;并在特殊节日推出不同方式的主题促销活动,全力协助代理商维护加盟网络;提升加盟店销售业绩。
(七)、完善网点:
1、配合各季度促销活动,我公司将协助代理商每半年举行一场大型十二月坊培训会,并借助这一方式,逐渐完善加盟网络;
2、依据加盟店网点进度评价,投放密集性的中央电视广告。
3、经过央视广告树立品牌知名度。
二、终端促销支出:
行业四大难题:第一难:顾客不上门(没有客源);
第二难:来了不消费
(无法达成销售);第三难:有一次不见第二次(没有回头客);
第四难:势单力薄,无法展开大型活动。
(一)、品牌广告宣传方面:树立十二月坊品牌知名度
1、电视广告方面:
(1)、2008年笼统代言人和央视广告行将启动(登录十二月坊精品日化网站查询http://12month.com
.cn),强力提升品牌知名度;
(2)、中央电视广告投放:将配合各代理商分阶段的投放高频率的省级电视广告;
2、平面广告宣传:
(1)、《化装品报》《丽容在线》《中国洗濯化装品》《云南魅力广告日化版》宣传造势;
(2)、每季度的企业内刊宣传;
(3)、每季度促销海报宣传;
(4)、每季度促销单张及会员宣传折页派发;
(5)、加盟店笼统展现。
(二)、顾客管理方面:
1、吸引客源:会员入会
(1)、58元入会赠送价值126元会员礼包,成为十二月坊“完美女人俱乐部”会员;
备注:我公司按**元/套特惠价供应代理商,代理商按38元/套特惠价供应加盟店;
2、动摇客源:
(1)、会员积分制:
买产品得积分,凭积分兑礼品,礼品多多,超级诱惑;
(2)、时节性特惠产品:(或直接以特价供应)
每季度推出一款特价产品,每人仅限购置一支;
(3)、会员活动:
会员参与“完美女人俱乐部”即可自动参与会员活动,每季度将不活期送出会员礼品或会员产品。
3、促进顾客消费:
(1)、抚慰会员消费:
A、58分兑价值10元卡通手机座一个
B、98分兑价值17元绚丽太阳伞一把
C、128分兑价值40元精巧电吹风一台
D、258分兑价值56元时兴手提包一个
(2)、明星产品现场示范促销;
(3)、每时节推出一些特惠兑奖产品;
(4)、试用装与单品捆绑销售;
顾客在购置产品后,先用试用装,试用三天内,在不影响产品第二次销售的状况下,可随意互换(现有28款试用装)
三、代理商销售支出:
(一)、会议支出:
1、会议费用:
会议回款20万以上(不含首批)我公司支出会议费用的30%-50%作为会议支出,此项支出包括会场租金、客户招待费、讲师团招待费等一切会议费用,且总金额不得超越2万元;
2、讲师费用:
会议时期我公司支出三人以上讲师团队,协
助会议展开(会议前期1—2人,会议时期2—3人)。
(二)、电视广告支出:
1、2008年笼统代言人和央视广告行将启动;
2、省代首批**万以上,双方共同投放省级电视广告,广告费我公司承当50%,不超越首批款的10%。
(三)、中央平面广告支出:
1、首批低于**万,公司给予前三个月的中央DM广告支出,需凭当月投放杂志广告样刊报销或由公司直接投放DM广告;
2、《化装品报》《医学美学美容》《中国洗濯化装品》《云南魅力广告日化版》等专业威望媒体上停止全方位的全年广告宣传。
(四)、终端推行支出:
1、提供1周的前期培训,协助代理商组建品牌小组;省级代理商品牌小组不得少于5人;
2、前期由公司初级督导巡回培训;协助代理商树立驻地督导制度;
3、促销旺季,公司派初级督导率领2-5人的促销团队做全省的巡回促销。
(五)、销售奖励
年度完成销售义务的,返点*%,完成年销售开发目的的,总部给予3000—5000元的布点奖励。
(六)、代理商市场推行要求:
1、依据不同市场设定推行进度方案;
2、考核目的如下:
(1)、品牌小组人员装备数量;
(2)、加盟店网点铺设率及时间;
(3)、品牌专柜店铺设数量;
(4)、网点笼统树立;
(5)、月销售额及回款额。
(七)、重点省份扶持方案(季度完成销售义务量)
1、重点省份省级广告投放方案;
2、重点市场可布置一个由厂简直接派遣驻地督导。
(八)、会员礼包配送规范:
会员礼包按代理商每次进货额的5%配送,加盟店每1万元配送10套。
会员礼包组成:
1、洁面乳(依据时节变化,选取芦荟、玫瑰、茶树、橄榄其中一款赠送)
2、日霜(依据时节变化,选取芦荟、玫瑰、茶树、橄榄其中一款赠送)
3、会员卡
4、积分卡
5、会员手册