创新设计与市场评价

创新设计与市场评价
创新是艺术活动永恒的主题，艺术设计的创新从大处讲是时代对设计的要求，一个新时代的产生往往由于科学技术而有了质的进步，人们的生存环境和生活质量发生根本性的改变，从而促使艺术设计以新的面貌和新的形式去适应这种变化。在历史上这种创新变化要经历一定的时间才有一次大的变革，这样的变革会有很长的酝酿和准备阶段，使它有足够的时间去成长和完善。在这过程中会受到原有设计思想、生产模式和习惯势力的阻碍，使这种创新变化具有很强的生命力，在相当长的一个时期内成为人们生活的模式，成为一个时代的经典。我们当今所处的时代，科学技术的发展十分快捷，以前几百年、几十年的变化，现在只要十几年、几年就能完成，现代社会比以往任何一个时代都更提倡创新，更愿意接受创新的设计。宽松的环境一方面使新的设计理念、新的设计形式层出不穷，涌现出许多好的创新设计，但也造就了问题的另一面，有许多设计经不起推敲，缺乏内在的魅力。这些所谓的创新设计或仅有一件时尚的外衣，或用多变的面孔盲目模仿国外潮流，或刻意求怪求异与设计服务的对象毫不相干。宽松的环境使许多作品可以轻易登场，对它的宽容和鼓励反过来刺激了更多劣质作品的产生。创新的无原则、无标准使我们丢掉已有的许多宝贵经验，因此对创新设计要有一个评价体系，这个体系中当然要有来自于专家和专业媒体的评价，但更重要的是要来自于市场的评价，使创新设计面向市场，服务于市场，走近社会和百姓。
　　艺术设计与纯艺术创作的不同在于其创作的主观性与客观性。设计是服务性行业，这一特质使设计师与坚持纯艺术创作的人被分离开来，坚持设计为市场服务为大多数人服务是一个设计师职业道德的承诺。但坚持纯艺术创作的人仍然不断出现，这一问题由来已久，早在19世纪中叶当工业革命迅猛发展，大量工业产品进入人们生活时，艺术家们并没有做好准备，他们热衷于纯艺术创作，热衷于上流社会的各种艺术沙龙，不屑于从事生活日用品
的设计，把创造生活美的任务交给了工匠。而工匠的优势在于技艺，缺乏创新和设计能力，我们现在对英国工艺美术运动的肯定，在于其唤醒了一大批艺术家投身到生活日用品的设计中来，同时明确地提出设计与纯艺术没有贵贱之分，设计是为大多数人服务的而并非仅仅是艺术圈内人相互自娱的。150年过去了，这一问题的争论其实并没有真正结束。当前社会上有许多专题海报的创作活动，有许多从事艺术设计的人士非常热衷于这样的活动，并且影响和带动了一大批在校学生参与其中，原因其实很简单，因为这样的活动能满足许多设计师坚持纯艺术创作的冲动。毋庸置疑，这类海报展中有很好的对艺术形式的探索，但问题是一个设计师仅仅从事这些创作是不够的，他必须把这些创新的体验转化到面向市场的设计中来，而避免使它成为一种设计圈内沙龙式的自娱形式。
　　创新设计要面向市场，服务于市场，包含二层含意，一方面专业设计师群体，尤其是高等院校中的设计资源应当把对设计形式的探索转化为面向市场的设计实践，引导市场向更高的层次发展，另一方面在转化过程中要受市场的检验和制约，把脱离市场要求、缺乏服务精神和刻意求怪求异、庸俗低级的作品分离出去，不应放任设计市场处在一种低水平的竞争之中。看一看每年工商总局发布的几十本新注册商标公告，就不难发现市场对设计的需求有多大，在这些新注册的商标标志中大部分出自非专业人员之手，而真正经过精心设计有创意的只有总数的10％左右，其他形式的艺术设计也都存在类似的现象。笔者曾在一个以小商品市场闻名的城市中看到一些小设计公司的运作情况，例如设计一个袜子包装，雇主上门守在电脑旁，设计师从电脑中把预先存储的美人像一个个调出来让雇主过目，选定后加上色块和字体，通常半个小时就可以完成一个包装。再如做一本挂历设计，雇主通过市场运作搞来出版批号，然后研究当年流行什么款式和新的印制工艺，接下来选定画面的内容，比如选择了《清明上河图》，交由设计公司制作
，设计人员用最快的速度在电脑中把作品中的人物和道具一个个勾出来以适应当年流行的印制工艺，而这时原作的真实面貌和艺术内含早已荡然无存，甚至雇主与设计制作人员事先商定，少勾一个人物将扣除多少“设计”费。这样低水平的设计制作显然不利于设计市场健康发展。
　　要想把创新设计应用于市场，引导市场向高层次发展需要我们对市场给予精心的呵护和培育，虽然我们可以通过展览、杂志、电视等媒体来宣传设计理念和思想，但最直接的方式是通过设计师在为企业服务的过程中，进行耐心而细致的工作来影响和提高整个社会对设计的重视和理解。在设计的市场评价体系中，设计师的服务对象——甲方，是重要的一环，他们尽管不一定有能力评判一个设计的优劣，却有充分权利给任何设计以肯定和否定。设计师在面向市场时，最幸运的事莫过于遇上最佳甲方。最佳甲方的基本特征：一是他很重视设计，有较高的要求，同时对设计的程序和价值有较正确的估量；二是他有兴趣和耐心听取设计师的想法；三是他有能力对好的设计做出判断并给予支持。这样的最佳甲方不是天生的，是需要社会和设计界精心培育的。首先要求设计师认真对待自己的每一件设计，拿出去的设计必须是精心设计制作的，并且是自己满意的作品，而不仅仅只是为了敷衍甲方，迎合甲方。其次要有极大的耐心在与甲方的沟通中用充分的理由去说服和影响甲方。应当看到在经过二十年市场经济的培育，企业决策层大多数是一些锐意创新的人。他们能在商海中争得一席之地，大都具有一种素质，就是善于学习，只要你能够用这样设计的道理说服他，一般能得到他的支持。培育市场有很多工作要做，提高服务意识是首要的一条，这也是设计与纯艺术创作的不同之处。
　　设计与纯艺术的不同还在于设计创新作为一个完整的概念，仅仅停留在视觉审美上是远远不够的，它还应包含许多不同侧面的创新。如功能的创新，新材料、新工艺的运用，以及后期的制作与成型和销售策略等，这就迫使我们必须去研究设计与科学、设计与市场、设计与生产、设计与销售中的各个环节，在这一点上我们与设计先进国家之间的差距是明显的。应当加强与设计有关的各个侧面人员的协作关系，建立起一套适应市场运作的机制来加强这种协作。因为设计的目的不仅仅是给人们带来精神享受，更重要的是为人类提供更好的生活质量。