创意思想将是打造品牌的趋向
我国的陶瓷业历史悠久，其中包括着中华五千年的深沉文明。但是现代陶瓷制品业的开展却不尽如
人意，多表现为产品创意不够，设计落后，尤其是中国陶瓷制品企业，鲜有国际知名品牌。这也是困
扰中国陶瓷行业占领国际市场、走向全球化开展的最大阻碍。
在我关注的陶瓷行业的资料显示，由于环境影响、政策调整和经济变化的多重打击，我国陶瓷市
场07年外销市场销售降低，08年这几个月增速放缓。这些要素让本就处在“贴牌出口”困境中的局部
陶瓷企业末尾思索一个效果：如何才干打造品牌竞争力，走向国际市场。是陶瓷行业老总需求思索的
一个未来开展的效果。
中国陶企难脱“贴牌”命运？
这个效果，我在其它的文章中曾经提出过，在这里我不想过多的来论述这个效果（我团体以为是
中国陶瓷行业的一种悲痛，不扫除可以取得短期利益的增长）。从一万多年前的“旧石器时代”陶瓷
，开展到明天的“中国制造”，我国的陶瓷工艺水平发作了天翻地覆的变化，其工艺的改良可谓日新
月异，到达了世界的先进水平。
但是中国陶瓷的出口却很难突显自身价值，大多是“贴牌”出口，出口市场中与欧美、北欧国度
相比，单件产品价钱最低，甚至有人把广交会戏称为“中国陶瓷产品出口价钱的屠宰场”。中国陶瓷
制品在国际市场上的价值表现让人无法。为什么企业老总不想一想缘由何在？？？？？
东鹏陶瓷董事长何新明以为，究其缘由，主要是由于目前我国的陶瓷制品缺乏产品附加值，即品
牌依托。品牌决议价值是一条定律，异样适用于开展中的中国陶瓷业。我团体以为还有：一、设计滞
后（很多企业参与世界三大陶瓷博览会时直接购置外地设计师的设计，我完全无语。为什么不培育中
国的设计师呢？何况国际有这么多高校有陶瓷专业的初级人才，非要这些专业人才转行）；二、产品
工艺技术落后（1、产品铅镉溶出量是首要效果；2、原资料不能规范化、商品化
；3、釉面质量效果）
；三、品牌看法落后（临时的低价倾销，没有树立名牌效应，著名品牌消费者不予辩认，优劣混杂；
包装装磺复杂随意，不合时代潮流。）；四、战略技术模糊（缺乏区域性市场的营销战略。一种商品
单一款色闯天下，无区域市场敏感度；内讧：国际一些企业在出口价钱上相互“火拼”或以“水货”
方式出境，以低价竞卖。真实是一种国人的一种悲痛，我建议大家看一看华人写的一本书关于中国人
的性情《漂亮的中国人》，这里我剧烈引荐，我不得不供认所写内容是这样的。我也不扫除有中国人
会大口破骂）。
从设计入手是打破口
目前，国际上认可的陶瓷制品主要产自意大利。这不只由于意大利的陶瓷工艺考究、质量上乘，
最主要是由于意大利的陶瓷制品代表了一种理念，即“引领世界陶瓷时兴潮流”。每年一次的意大利
陶瓷展更是聚集了世界各地的加盟代理商和陶瓷界人士，这也为意大利的陶瓷文明镀了厚厚的一层金
。当然还有北欧、法国、英国、美国、日本等国。
说到我国的陶瓷制品，皇冠陶瓷销售总监焦元以为，设计的滞后是制约我国陶瓷产品的症结所在
。在世界其他国度开展陶瓷文明的时分，我们还在一味的模拟他人产品的外形，而无视了中国制造的
真正外延。相比之下，差距就显而易见了。价钱怎样会上去呢？
法恩莎卫浴北京总代理何裕龙强调：在产品的销售宣传中，可以和国际接轨的产品销量最好。可
见，处置我国陶瓷产品的设计滞后效果曾经刻不容缓。这也是带动中国陶瓷产品国际外销量的最好突
破口。
中小企业前景不容失望
08年是中国陶瓷行业的“多事之秋”。国际上：美国的信贷危机，石油价钱的不时飙升，中国进
出口政策的调整；国际来看，经济的不明，新《休息合同法》的实施，节能减排的压力，以及房地产
行业的继续低迷，都给那些“免疫力”低下的中小陶瓷企业带来了庞大的生活压力。
专家指出，在未来的一段时间内，随着竞争的
加剧，一些没有清楚优势和特点的企业将会在竞争
中被淘汰。最终留上去的，必将是具有中心竞争力的陶瓷品牌。因此在未来几年内陶瓷行业面临洗牌
重组。
打造品牌才是基本
随着国民经济的快速开展，我国陶瓷市场也愈加开放。中国的陶瓷产品不时走向国际，同时国际
知名陶瓷品牌也纷繁涌入中国市场。这一现象关于国际的陶瓷企业来说既是商机，异样也是庞大的挑
战。
更有专家指出，随着我国相关政策的调整和制陶企业消费基地的不时扩张，陶瓷市场包括的庞大
商机行将带来惊人的经济效益，这必将在5年内催生一批百亿陶瓷企业。一位陶瓷行业资深专家就此表
示，只要设计跟上、强调人才、打造中心品牌竞争力才是企业赢得市场的法宝。