冷公鸡与可口可乐

      1886年，约翰·彭伯顿发明了一种有色饮料，他没有资金继续开发，便找到了鲁滨逊，一起合伙开发这个饮料。彭伯顿将为新饮料命名的权力授予鲁滨逊。 
　　鲁滨逊便开始冥思苦想新产品的名字。他发觉起一个好名字并不是很容易。首先，鲁滨逊想，饮料是清凉的，可以用Cold来表示，但不能成为名字，必须再进行修饰。恰逢此时，院子里的公鸡打鸣的声音传到了鲁滨逊的耳中，把公鸡的名字Cock与Cold组合在一起！他突然想到。但"公鸡冷的"或"冷的公鸡"都不适合作饮料的名字。怎么办？鲁滨逊来了灵感，将Cock中的k和Cold中的d都变成a，"Coca Cola"，一个崭新的名字诞生了！ 
　　这个名字虽然没有字面的意义，但琅琅上口，易于拼写和颂读，并且字形流畅，使人过目不忘。由此开始，一个好名字最终发展成为一个好品牌。