连锁经营总部竞争优势
● 进货量大,大批量有数量折扣,有利于降低成本;
● 有完整的物流体系,商品由总部配送、补给,分店不会缺货;
● 整体广告宣传带来规模经济效益,分店分摊费用,,收益共享;
● 用规模效益降低经营成本,所以商品价格低于其它商店,竞争力强;
● 管理标准化,手续简化,管理效率较高;
● 因知名度高、规模大、信誉好,故而易获得银行贷款,融资方便;
● 与制造商联系紧密,竞争时能有力调整产品价格幅度,击败对手;
● 分店数量众多,市场涵盖面广;
● 信息传输迅速,分店定期通过POS和计算机网络反馈各店销售信息,通过分析信息,寻找市场畅销点。
分店可共享整个体系带来的利益
● 采购成本低,货源充足,由配送中心负责物流,送贷方便,分店无须很多存货;
● 分店借助总部良好的企业形象,一开张就能迅速发展;
● 避免企业风险,据国际加盟连锁协会(IFA)统计,连锁店头一年的破产率为4%一6%,五年后为12%,远比其它类型的企业组织破产率低;
● 分店由总部提供技术指导;
● 分享总部技术开发成果,分店本身不用没立技术研发部门;
● 由总部负责信息汇总,及时做出市场分析,可为各分店提出指导对策;
● 资金方面获得总部的支持;
● 招募员工容易,借助总部良好的企业形象,使员工有稳定感等等。