公益创业计划书：公益消费推广平台

公益创业计划书：公益消费推广平台
　　项目简述：
　　我们始终坚信：
　　1 每一位公民既是消费者，又是志愿者，而且每一位志愿者都是最好的社交公益媒体；
　　2 公益是一种时尚的生活方式，每一位公民不仅触手可及，而且是举手之劳；
　　3 奉献爱心是一种价值投资，包括对公益信用和货币的平衡计分，每一位公民都能因此获益。
　　基于以上三个公益理念，便诞生了构成太阳伞公益传媒的核心创意：公益消费推广平台
　　核心创意的概述是：
　　为大众提供时尚实用、符合公益原则、兼具广告传播价值的产品，如本项目的汽车太阳伞销售，所有收益作为社会企业发展再投入以及扶持其他公益事业。
　　本项目所推广的产品作为一种广告媒介，旨在推广公益理念、公益组织或公益项目。消费者在购买产品的同时，将成为该产品所倡导的公益主题的推广者，既有助于解决该主题的筹款问题，又可在日常使用时起到志愿推广的作用。
　　核心创意的外延是：
　　围绕大众的衣食住行与相关产业的具有社会责任意识的企业合作，不仅提供完整的公益产品系列，而且融入快乐公益的生活方式，让消费者成为公益品牌宗教的传教士
　　项目背景：
　　一、截止到2008年9月底，全国机动车保有量为16803万辆，与2007年底相比，增加825．5万辆，增长5．17％。其中，私人汽车约4018万辆，比去年增长了13．71％。汽车已经成为很多家庭不可缺少的交通工具。中国汽车工业顺利的渡过了入世后的过渡期，目前大众汽车消费不断升温，汽车产业拉动经济增长的格局已经显现，中国汽车产业布局初步形成，市场竞争更加充分，汽车消费和生产对社会的渗透作用和影响力迅速扩展。中国正快步进入汽车社会，也由此产生巨大的商机，而本项目的汽车太阳伞销售环节就是要填补汽车遮阳产业和户外新媒体广告的市场空白。
　　汽车太阳伞采用预应力学结构设计，有效阻挡阳光及紫外线，纳米级防水涂层,隔热、降温．造型美观，操作极为便捷，收展只需几秒钟，灵巧方便，易于携带。
　　实测表明，汽车太阳伞能有效降温30－35度！
　　技术指标：隔紫外线96％，隔热遮阳92％，耐热晒――色变5级UVA(0.4%)UVB(0.2%).根据标准GB/T18830－2002《纺织防紫外线性能的评定》实测：室外气温：35度；
　　使用太阳伞车内温度：40度；未使用太阳伞车内温度（1小时后）：76度。
　　正因为汽车太阳伞有以上特点，所以不仅可以节能省油，例如以一年夏季计算，每天平均进出两次；每次起步前车内降温，发动机怠速，车内空调机制冷5-10分钟（耗能：0.425公升汽油/每次），使用后可节省汽油68公升。更重要的是有效避免了高温差环境下对人体的伤害。从目前的医学实践中已知如果人体进入刚刚在烈日下烘烤的汽车然后打开空调，也就是说人体3-5分钟内在65摄氏度降到25摄氏度的高温差环境中会增加心脏疾病、脑血管病变、急性心肌梗塞、高血压疾病、皮肤、呼吸道疾病的发生几率。
　　另外，汽车太阳伞也创造了户外新媒体广告的新品类，将成为公益广告发布的有效传播载体。其广告特点为：1把广告植入车主日常生活的方方面面，和受众生活零距离接触，时刻辐射车主生活圈；2在传递的全过程中都包含着人际传播。这种效果会随着投放数量和投放时间的增加而被放大成为口碑传播，有着更加少的投入和更加便利的操作性；3充分发挥车主的作用，让广告主和车主高效互动，广告附加值倍增，可满足大型宣传活动的需要。
　　二、汽车是一个耗能、污染环境和需要大量基础设施支持的产品，中国汽车能耗在石油消费中，2000年大约占三分之一，2010年预计超过40%，而到2020年将达到57%到60%。通常在城市中心交通排放的CO形成的污染物浓度占CO总浓度的90%-95%，HC和NOX占80%-90%，大部分颗粒物和VOCS，也是增长最快的温室气体排放源，在经济较为发达的北京、上海、广州等大城市机动车排放的一氧化碳、碳氢化合物、氮氧化物、细颗粒物所占平均比例为80％、75％、68％和50％，已成为这些城市空气污染的第一大污染源，污染损害了人体健康又转化为经济负担。汽车还造成噪声污染，破坏人体健康和生态环境。另外，多年统计表明，全国非正常死亡中交通事故是第一杀手，一年夺去约9万人的生命。汽车的发展使人生活在发生意外事故的恐惧和失去公共空间的苦恼之中。汽车占据了本可以用于城市生活和经济活动的有限空间，使大众失去了健康的生活环境。
　　三、汽车正在改变着我们的社会，而且影响远远超出了一个产业的范畴，如城市结构和就业结构、人们的生产和出行方式、区域概念、住地选择、消费结构、商业模式、生活方式等。而本项目希望通过我们的公益消费推广平台使大家意识到要想改变世界，先要改变自己，快乐参与公益，从身边的小事做起。
　　(以上为官方网站上参赛作品展示内容，以下透露部分暂未公布的计划书内容）
　　项目目标：
　　本项目的目的是创办一家社会企业，提供质优价廉的公益产品及服务，不但达成可持续的公益目标，而且通过可行的商业模式获得盈利来保证正向循环运营，实现社会资本和经济资本的辩证发展。
　　太阳伞公益传媒作为社会企业的未来10年发展规划：
　　第一阶段 运营公益消费推广平台，推动公益广告产品消费及公益生活方式传播，盈利模式是产品销售；
　　第二阶段 主办车族公益文化节以及爱心基金卡发行，盈利模式是产品销售和活动赞助费；
　　第三阶段 成为品牌企业CSR的门户传媒，提供企业设计及品牌传播的整合营销方案，盈利模式是产品销售、活动赞助和广告费；
　　第四阶段 制订推广公益标识认证及信用体系，盈利模式是产品销售、活动赞助、广告费和认证费；
　　第五阶段 成为开发公益文化创意内容版权的虚拟企业，授权已获得公益标识认证的企业经营相关衍生品及协作服务，盈利模式是产品销售、活动赞助、广告费、认证费和品牌授权费。
　　本项目的意义是以汽车产业带来的社会、环境问题为切入点，整合政府、企事业单位、公益组织、媒体、学界等社会各界的资源，主要针对有车一族的家庭开展形式多样的公益宣传工作，并通过持续广泛的公益活动，唤醒普罗大众对“人，车，社会，环境”和谐发展的公民责任意识和积极参与。