经市场调查，人们对相对伏特加持否认态度，觉得该品牌的称号太哗众取宠，而且觉得相对伏特瓶子的外形比拟漂亮，瓶颈太短，难以倒取，瓶帖也很单一，使整个瓶子显得过于透明。更为重要的是人们对这个来自瑞典的伏特加品牌缺少信任。但是，伏特加的美国代理公司Carillon公司却坚信，只需有正确的战略就可以把相对伏特加做成一个成功的品牌。
Carillon公司委托TBWA广告公司为相对伏特加做广告，TBWA看法到，品牌要成功，广告不能随波逐流，必需突破普通酒广告的传统形式，必需发明它的附加价值，把相对品牌塑形成时兴的，人人都想喝的笼统，他们决议在“相对”二字上寻觅打破，用名字和酒瓶的外形的共同来表现质量和时兴。TBWA提出的广告概念是提醒相对伏特加与市场上其他品牌的差异点，但创意的发想完全是创意总监5分钟内的灵感闪现。最后的平面广告创意都是以 “相对(ABSOLUT)”为首字，并以一个表示质量的词居次，例如“相对完美”、“相对清澈”、“相对创意”，画面则以特写的瓶子为中心，视觉效果十分突出，该产品的共同性由广告发生的共同性准确地反映出来，但更为重要的是与视觉关联的标题措辞与引发的奇想赋予了广告无量的魅力和微妙。
这种别出心裁的创意方式很快就惹起市场的迅速反响，不只销量大幅度添加，而且可以看出，消费者对这种方式的创意十分感兴味，于是TBWA决议将这种创意方式延续下去，不时衍生出许多“相对”话题，从而以不时变换的内容和分歧的内在方式来吸引消费者的留意，同时，也可以在临时的传达进程中树立自己共同的品牌特性，这种战略性的广告创意就是品牌最直观的特性。
15年来，TBWA坚持在平面广告中采用这种“规范格式”，制造了500多张平面广告，虽然格式不变，但表现总是千变万化，广告运用的主题多达12类之多———相对产品、相对城市、相对艺术、相对节日、相对口味、相对文学、相对服装、相对旧事……尤其是“相对城
市”更是精彩绝伦，这组创意的元素全部选自世界著名城市最面孔化的标志，然后，把相对伏特加的瓶形巧妙地置换或添加在这些著名的标志物上，就构成了一幅令人叫绝的“艺术品”。
确实，经过这些广告作品，不只可以领略到相对伏特加独树一帜的创意哲学，还可以从中增长不少相关知识。举个例子，在“相对布鲁塞尔”篇中，我们可以看到相对伏特加酒瓶撒尿的景观，寓意不言自明，意味那个在关键时辰挽救布鲁塞尔的小男孩用自己的尿浇灭导火索的这一著名雕塑；在“相对瑞士”篇中，瓶子的外形嵌进手表的零件中，十分幽默，不只突出瑞士钟表王国的特征，而且又巧妙地将自己最笼统化的特征融入其中，可谓经典。总之，相对伏特加总是能经过瓶子的外形和精彩的标题发明出许多人们意想不到的内容。
为了能让出色的广告概念完美地表达出来，TBWA十分注重创意的执行力，他们延聘高水平的摄影师对酒瓶做完美的摄影，做到觉得荡漾，吸引人，发生视觉上和联想上的震撼力。精良的制培育犹如一件艺术品，还集中传达出产品的质量，似乎还暗示消费者，要想失掉更好的质量，就必需多付一些钱，不论是作品还是产品。
15年的广告积聚，培育了一大批“相对”的忠实者，当然首先是指其产品的忠实者，但也异样还有一批迷恋与搜集相对伏特加广告的忠实者，由于广告倍受欢迎，最终，一切的相对伏特加广告被结集成书，于1996年正式出版，售价高达60美元，销售的火爆并不亚于相对伏特加。