筹划思绪
1 目的消费人群心思剖析：
伊利冰激凌的主要目的消费人群是6?/FONT>15岁的少年儿童他们有充足的零花钱,在电视文明下长大，在生活上喜欢尝试新颖的事物，模拟力极强。爱吃零食，经常光临食品店。是正在生长中的消费者。
2 宣传活动切入点的选择
选择以后中小先生中最盛行的文娱活动和伊利冰激凌的促销活动相结合停止有奖促销，即可以增强伊利品牌在少年儿童中
的亲和力又可以树立伊利品牌时兴新潮的企业笼统。
以后在中小学校园中最为盛行的活动项目是一种叫做“悠悠球”的玩具，“悠悠球”在少年儿童中开展成为了一种时兴，它有十几种样式，价钱从5元至100多元不等，拥有悠悠球的数量和层次成为小冤家们相互攀比炫耀的一种资本。
3 悠悠球复杂描画
“悠悠球”由一根线绳和一个滚轴组成，用手抛出后，依据滚轴滚动时发生的向心力，由线绳对滚轴滚动的方向、力气可以作出许多不同的花招举措，可以很好的锻炼腕力、臂力和协调性。
4 伊利品牌与悠悠球的契合
伊利乳业的冷饮系列产品的质量是一流的，但是在少数消费者以为她有些呆板，不能跟上时兴潮流。这也是众多青年消费者更情愿选择合资品牌或洋品牌的缘由，少数青年人更注重冰激凌的口味和食用时取得的心思上的平衡。
因此，把悠悠球作为奖品停止伊利，在未来的主力消费者的心目中树立起伊利品牌就是最新、最酷的觉得，即可扩展往年夏天的销售量，又可以培育与消费者的感情，可谓是一箭双雕。
5 推行战略
鉴于6岁—15岁的少年儿童接触的主要是电视媒介，而为此次活动重新制造广告带显然曾经没有足够的时间，因此选择店面张贴广告海报作为主要的宣传途径，同时辅佐一定的报纸广告和广播广告。
抽奖方案
1 如何参与抽奖活动
在《北京晚报》上刊登伊利平面广告，并在平面广告中附带一张抽奖注销表，只需剪下五张伊利冰激凌的识别标志，贴在注销表上，并在报名表上填写姓名、学校、联络办
法，在指定日期前将注销表寄回伊利公司北京办事处，即可取得抽奖资历。
2 奖品如何设置
奖品
数量
奖品价值（元）
算计
（万元）
特等奖
一套“奥迪”牌超级悠悠球+4666元现金
1
5，000
0.5
一等奖
一套“奥迪”牌超级悠悠球
50
300
1.5
二等奖
一个 “飞碟”型闪光发声初级悠悠球
100
120
1.2
三等奖
一个“烈火”容许做爆炸旋转的悠悠球
150
80
1.2
四等奖
一个“流星”型具有闪光功用的悠悠球
300
50
1.5
五等奖
一本超级悠悠球玩法大全手册
1000
2
0.2
总计
6.1万元
3 如何发布获奖名单
在《北京晚报》刊登通栏和店头招贴发布获特等奖、一等奖名单。 写信通知二等奖、三等奖、四等奖获奖者。 五等奖的取得者奖品直接邮寄至学校。
4 如何抽奖
抽奖采用随机地下抽取的方式。在公证监视下停止。
5 备注
伊利集团保管对本次活动的最终解释权。
本次活动礼品价值最高不超越5000元。
以上抽奖活动由北京市公证处公证。
资金方案
1.广告投入：145，140元
2.设计、制造、印刷费用：50,000元
a.报广设计、海报设计、设计费：10,000 元