企划书的基本构成要素

企划书的种类，因提出的对象与内容不同，而在形式和体裁上有很大的差别。但是，任何一种企划书的构成都必须有5w2h1e，共8个基本要素：
　　what(什么)——企划的目的、内容。
　　who( 谁)——企划相关人员。
　　where( 何处)——企划实施场所。
　　when(何时)——企划的时间。
　　why(为什么)——企划缘由、前景。
　　how(如何)——企划的方法和运转实施。
　　how much(多少)——企划预算。
　　effect(效果)——预测企划结果、效果。
　　任何一种真正意义上的企划书必须具备上述8个基本要素。值得一提的是，要注意how much和effect对整个企划案的重要意义。如果忽视企划的成本投入，不注意企划书实施效果的预测，那么，这种企划就不是一种成功的企划。只有 5w1h的企划书不能称之为企划书，只能算是计划书。