以纯的营销战略

以纯的营销战略
　　“明星+广告”的运营形式，是浙派和闽派服饰迅速崛起之道。但有个广东的休闲服装品牌近年也不甘寂寞，试图向全国性的顶尖品牌进军了，它就是以纯。
　　品牌笼统
　　
　　启用了当红的香港影星张柏芝作代言人。“以纯”这个品牌名、代言人、店面轻柔的装修作风和服装陈列格式来看，以纯似乎只是一个女装品牌。首先“以纯”这个品牌称号似乎太软，无法对男人发生更大的影响力；一个年轻的靓女代言人似乎也无法把男装涵盖出去；店面生动轻快的颜色和服装陈列格式也让人更多联想到这只是一个女装品牌。好在以纯随后留意到了在休闲服装范围只做女装目的人群太窄这个效果，不久又启用了古天乐做以纯休闲男装的代言人，丰厚了产品线，扩展了目的消费人群。
　　目的人群定位
　　
　　目前以纯专卖店的服装无论男装女装似乎都只适宜16～23岁的先生和少男少女。在以纯的公司网站上，可以清楚地看到以纯将18～30岁的人都列入自己的目的消费人群，但在产品开发上，以纯的产品清楚年轻化了，25～30岁有足够购置力的消费群在以纯找不到适宜自己的产品。对以纯而言，这是一个极大的糜费。
　　借势营销
　　
　　2006年4月以纯取得国际足联2006世界杯休闲类服装消费销售的中国独家代理权。在倍受全球关注和等候的06世界杯足球赛时期，以纯得以消费并销售国际足联指定带有世界杯授权LOGO、标识和不祥物等图案的休闲服饰以及弥漫着世界杯文明的相关饰品。应用世界杯表现了以纯的目光和胆识，但是在如何发扬世界杯与以纯的联络及知名效应上以纯做得还不够。首祖先们在群众媒体上看不到以纯与世界杯关联的炒作；其次也没有新的电视广告将此次结合表现出来；最后，世界杯时期消费者除了在店面能看到印有世界杯图案的以纯服装外，整个店面感受不到一点以纯与世界杯的联络和世界杯的气氛，这些都不能不说是庞大的糜费，花钱取得了世界杯产品的代理权，却没有把这个世界杯效应最大
限制地发扬出来不能不说是相当遗憾！
　　以纯，要想成为一个全国性的休闲服著名品牌，在整合传达和品牌树立上还需再下功夫。
　　　以纯加盟联络方式：
　　以纯北京办事处：北京市丰台区珠东骏景北区17号楼302室 电话：(010) 8780 6726 、8780 6727
　　以纯重庆办事处：重庆市渝中区陕西路38号大正商场B座901 电话：(023) 6373 3108
　　以纯福建办事处：福建省石狮市九二东段250-252号 电话：(0595) 8305 1777
　　以纯中公营销总部：广东省东莞市虎门镇镇口第二工业区镇业路16号 电话：(0769) 8519 3888 转 6000
　　以纯广西办事处：广西桂林市中山中路八桂大厦7楼9-11号 电话：(0773) 2637735 、2637721
　　以纯贵州办事处：贵州省贵阳市中华中路龙港百盛东楼21层A座 电话：(0851) 5211191 、5211057
　　以纯杭州办事处：浙江省杭州市江干区九堡镇九和路17号 电话：(0571) 86703610 , 86729387
　　以纯湖南办事处：湖南省株洲市芦淞区沿江南路西海龙苑东向B座底层 电话：(0733) 2965699 、2965671
　　以纯哈尔滨办事处：黑龙江省哈尔滨市南岗区汉水路96号3楼 电话：(0451) 82269258
　　以纯江西办事处：江西省南昌市树立西路乱世西方商务中心6F 电话：(0791) 2155965 、2155963
　　以纯昆明办事处：云南省昆明市环城南路398号双龙商场一区五楼16号 电话：(0871) 3536088
　　以纯四川办事处：四川省成都市东华正街42号广电国际大厦22楼 电话：(028) 86757578
　　以纯山东办事处：山东省济南市天成路6号汇鑫.国际商务大厦14-15层 电话：(0531) 81318160
　　以纯沈阳办事处：辽宁省沈阳市沈河区繁华路55号沈阳电子大厦五楼 电话：(02
4) 22957543
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　　以纯天津办事处：天津市南开区榕苑路华苑产业区鑫茂科技园G座F-4 电话：(022) 58692592 、58692593
　　以纯西安办事处：陕西省西安市东大街386号 电话：(029) 62678880
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　　以纯海外办事处：香港葵涌货柜码头路77-81丰裕中心1301-3室 电话：+852 3115 0808