什么是横向营销

什么是横向营销
　　横向营销是对已知信息的一种重组，它经过更富探求性、能够性、诱导性的创新思想，来运作市场；而纵向营销，则要求企业必需首先界定市场，应用市场定义来发明竞争优势。
　　横向营销则基于拓展产品的需求、用途、目的或情境来努力开拓市场。我们可以经过下面的例子来体会运用横向营销的妙处：
　　1、麦条给原本专作早餐的麦片添加了快餐的情境。
　　2、Actimel给酸奶添加了抗菌的需求。
　　3、网吧给咖啡馆添加了上网的用途。
　　4、猎奇训练裤添加了目的市场：那些不需求尿片的儿童。
　　5、芭比娃娃添加了青少年推延娃娃的需求。
　　6、随身听添加了在现有的处置方法都不能够的场所中播放机的用途。
　　因此，横向营销意味着对产品停止严重的改动，其结果与纵向思想的结果大不相反，最终的创意也许意味着要对市场、渠道，乃至公司的使命重新界定。横向营销将探求一切纵向营销无法抵达模范围。因此，其最异乎寻常之处在于思想方式：经过改动产品以添加需求、用途、情境或目的市场，来对产品停止重组。
　　因此，水平思想可以归结为两点：
　　（一）对模型（我们头脑中的概念）的剖析。
　　（二）改动这些模型的技巧（改动它们的方法）。