什么是品牌激活

品牌激活是指运用各种可利用的手段来扭转品牌的衰退趋势并帮助其重振雄风赢得消费者的信任。这一词语最早出现在Berry(1988)[1]的文献中，然而作者并没有对“品牌激活”的概念进行界定。