京城电子卖场出现新格局

连锁经营备受青睐
　 中关村电子卖场生存环境的恶化，也引发了业内人士的思考。有专家认为，区域辐射能力不足、停车紧张、交通混乱、商户利润下降乃至生存成为根本问题……这些层出不穷的新问题似乎正让享誉一时的中关村模式遭遇来自厂商、商户以及消费者的各种质疑。而与此同时，电子卖场扁平化的呼声却正在赢得越来越多的市场。这一理念与中关村的扎堆模式针锋相对，呼吁大型电子卖场向国美、大中甚至是一些建材类、家居类卖场学习，也走上区域覆盖和渠道扁平化的道路。
　 联想电脑的渠道相关负责人认为，联想已注意到卖场和社区店的销量一度处于萎缩的态势，如何帮助经销商寻找一个新的增长点，是联想近两年的一个主要任务。如今联想已尝试在周边一些比较集中的社区进驻相关IT卖场。
　 今年以来，IT卖场的扁平化进程正在不断加速。近日，国美宣布将在京城内开设100家手机连锁卖场，欲成为3C销售的大鳄。以百思买、宏图三胞为代表的外地专业IT连锁业卖场则正以一周在京开出两店的速度加紧对中关村的“围攻”战略。而海龙相关人士也向记者透露，2007年“十一”前，共将有5家海龙IT精品店开业，遍布京城各地。
　 海龙试图变身为IT连锁大卖场的举措，使其成为中关村传统单体大卖场中首个推行“走出去”的战略者。据悉，海龙电子城西单店已正式命名为“亮剑”，总面积约1500平方米。新开的西单店仍将延续海龙中关村特有的低价资源优势，为消费者提供数百个品牌品类、上万种数码产品。另外多家国际品牌厂商将在西单店开业期间配合推出2007年新品，在价格上也有大幅的优惠。
　 IT卖场格局仍存变数
　 虽然IT卖场的连锁之战已经打响，但中关村之内的竞争却并没有放缓。目前面积5万平方米的鼎好电子商场二期将封顶，计划在年底前正式开业。海龙电子城在加速连锁的同时，也已经将南侧的北京国投科海电子市场揽入麾下。鼎好电子商城业务总监李忠晋认为，中关村从业人员越来越多，电脑更新换
代越来越快，各种IT新产品不断涌现，中关村还有很大的发展空间，而由于位置不理想，个别IT卖场被淘汰很正常。
　 也有业内人士认为，中关村虽然不缺少商机，但较大的IT经销商毕竟数量有限，新型大卖场的加入，只能加速经销商们的内部竞争，他们在拓店的同时，却不能增加相应的人流量和销售量，因此经销商们更倾向于中关村之外的新店。
　尽管连锁之路已成为京城IT卖场的新主流，但其发展也并非坦途。国美、大中、宏图三胞都是消费类数码产品的知名全国连锁店，其中，国美与大中是在原有家电销售的基础上开拓出IT消费区，而宏图三胞则是把整个店建成IT产品、手机、消费数码3块纯IT业务为支持的IT消费连锁店。这些店都存在着缺乏专业的IT售前服务，以及很难及时与厂商发布的新品/价格更新同步等问题。