中国GKZY网活动策划方案
一、活动策划的意义
网站活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织用户参与的虚拟性公众活动。活动策划是整个网站经营过程中的重要一环，也是在短期内扩大影响、提高竞争力的有效行为；良好的活动策划对网站品牌建设和产品销售都将起到推波助澜的作用。一个网站的成功与否和它的活动策划有着极为重要的关系。
活动策划是一个谋划达成预定目标的先发构思及设想过程，也是一项计划活动、决策活动之前的草创、探索和设计的过程。优秀的网站活动应该具有很强的可执行性和可操作性，并且充分突出创意。网站策划的好坏直接影响到网站运作的效果。因此，活动策划对于网站的运作至关重要。成功的活动策划是相对于市场策划而言的，二者互相联系、相辅相成。严格来说，活动策划始终从属于网站的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的活动方案才是具有整体性和延续性的行为，也只有这样，才能够使受众群体认同网站的品牌文化内涵；活动策划也只有遵从网站整体的市场策划思路，才能实现网站主办方的真实意图和终极目的。
网站活动的策划形式多样，且任何一种方案，针对于不同网站的具体情况，均可衍变出无数的形式。活动策划往往对于推广网站、发展用户群体、吸纳网络闲散资源具有直接的效果，所以它也是网站推广计划中的一个重要组成部分。在策划活动的时候，首先要根据网站本身的实际问题（包括网站所属行业、性质、运作模式、经营特点）和市场分析情况（包括行业现状分析、资源及信息提供者分析、目标服务对象分析）做出准确的判断，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情，只能认准一个核心内容，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标服务对象，才能引起受众群体的关注和反响，并且不难做到传播出去的信息在广泛的互联网世界深入人心。
所以，网站活动策划不
是在房间里闭门造车，而是一个不断和用户沟通了解并将之与网络优势结合的过程。网站活动策划从某种意义上来说是网站的灵魂和网站建设的核心。目前国内绝大多数网站都缺乏良好的活动策划，基本上是出于领导的意思或者碍于面子上的需求，然后刻意地逢迎、配合，这种流于形式的网站是没有多少生命力的。
作为一家非商业赢利性质并且彻底免费的公益网站，中国GKZY网植根于中学教育，专注于学科资源的收集、整合，服务于广大的一线教师。网站的性质直接决定了我们人手有限、资金紧张乃至技术含量不高的劣势。但我们的志向不小，远景目标是打造成中国基础教育界内容最全、更新最快、质量最高、影响最大的专业网站。要实现远大的理想，必须想方设法尽快弥补自身的不足，将劣势扭转为优势。因此，网站的活动策划和举行的根本意图是调动用户参与的积极性，通过下放权责让用户自主建设、维护、管理网站，并以低投入、高产出、无为而治的经营模式，最终实现网站推广、资源收集、网络出版的目的。
二、活动策划的方式
网络征集活动
网络征集是一种常见的网络活动，也是实现资源、信息快速、全面聚敛的有效方式。由于本网站是一家非商业赢利性质的公益网站，所有教学资料及教育资讯均无偿向外开放。倘若不对用户的下载、浏览作任何限制，可能导致网站资源的最终枯竭。俗话说：“羊毛出在羊身上”，用户在免费使用本网站的同时，有义务力所能及地上传新内容、发表新信息、展示新成果，以保证网站的持续发展。基于此，我们长期开展试题、教案、课件、论文、素材等教学资料的征集活动，并根据用户付出的多少及贡献的大小给予相应的使用权限。通过广泛发动用户的参与建设，依托一线教师的智慧和教研创新能力，以一种蚂蚁搬家的形式将全国各地最新的信息资源一网打尽，实现网站资源的爆炸式增长，达到海量存储、及时更新的效果，并保证本网站在行业内保持较高的学术水准及前瞻的科研姿态。
网络竞赛活
动
网络竞赛活动分为传统的网下创作和新潮的在线即兴发挥两种形式。前者要求参赛者提前创作，并在规定的活动期限内将个人作品或方案传送到网站服务器，或者以Email渠道发往网站电子邮箱。随着网站注册用户群逐渐庞大，我们可以广泛采用这类活动方式，以维持并增强会员的忠臣度，如“上传之星”、“论文竞赛”、“原创精品资料征稿”等激励活动。同时，我们还可以大胆尝试新颖的在线即时性竞赛，例如“网络课堂教学技能大比武”、“高考押题竞猜”、“十大杰出特级教师投票评比”等活动，以一种全新的多维互动及别致的视频体验效果吸引广大教师会员，以期取得更加令人瞩目的成功。
网络对话活动
娱乐性、交互性是互联网迥异于传统媒介的重要特征。互联网的竞争归根结底是用户资源及访问量的竞争。网站要想在茫茫的网络世界脱颖而出并经受风吹雨打而保持屹立不倒，必须人气兴旺、气氛活跃，其前提是抓住用户的心，了解他们需要什么及我们能为他们做什么。
网络用户在现实生活、工作当中普遍缺少交流，并主观上强烈渴望沟通，作为网站主办方，我们应主动搭建一个可以面对面互动交流、切磋的平台，供广大教师会员互相学习，通过交换教学教研的心得体会，实现取长补短、共同进步的目的。
基于此，我们完全可以尝试举办“名师讲坛”、“教学经验座谈”等丰富多彩的活动，并可在聊天室定期进行“视频语聊峰会”。随着改版成功之后，网站功能将得到进一步优化，我们是否能够考虑在论坛组织用户举行 “故事接龙”、“集体创作”等娱情悦性的活动，在游戏搬的轻松气氛下激发教师会员的兴趣，并将赢得相当的认可和好评。
网络社团活动
俗话说：“人以群分、物以类聚”。本网站的受众及服务对象主要锁定高中各学科的一线教师，呈现出较明显的圈子化倾向。类似的学历基础、相同的工作背景，使很多教师有着共同的爱好、理想及追求。
在教师会员自发、自愿的前提下，我们可以有针对性地组建 “论文
协会”、“特级教师联盟”、“学科专家团”、“网友俱乐部”等民间性质的网络社团组织，将庞大的用户群重新洗牌，进一步细分，使其更容易找到兴趣爱好及价值取向方面的知音、同伴。随着网络社团影响力的日益扩大，组织成员逐渐遍及大江南北、长城内外，其分支机构也将覆盖全国各省市（自治区）。
为了给教师会员谋点看得见的实惠、利益，我们将根据各社团的不同特点，逐个收集、整理社团成员的原创作品，并提供义务的资助出版项目，使他们的教研成果登堂入室，争取整个教育界乃至全社会的广泛关注与认同。
网友见面活动
本网站立足北京，面向全国；植根于高中教育界，辐射全社会。虽然我们的用户群来自五湖四海，但经过在网络社区的沟通、交流，随着彼此相识、相交的时间逐渐推移，其友谊和感情也将不断强化、升华。广大教师会员将不再满足于虚拟的网络活动，渴望现实中的会面、往来。
为此，我们将根据网友需要，定期或不定期举行网友见面活动。提供推心置腹、促膝长谈的机会，满足他们网下见面会友的诉求。
组织网友见面活动应遵循以下原则和指导思想：
1、既然是“中国GKZY网见面会”，活动主题及讨论范围应围绕如何建设发展本网站进行。
2、活动资金一部分由本网站赞助，主要用于纪念品的发放，其余全部经费均由用户自行解决。
3、聚会期间，大家应各抒己见、畅所欲言，大胆找出本网站运营过程中的不足与纰漏。每一届负责聚会活动的骨干成员应该收集、归纳会员的批评建议，并及时反馈给本网站。
4、为节约开资和便于组织、操办，理论上只进行地区性见面活动。待时机成熟、条件允许时，可适当举办全国串联式的大型聚会。
5、聚会所在地的用户应该充分利用自身的东道主优势及其有利资源，尽可能为聚会及其他网友提供活动上方便。
节假日优惠活动
从经济学的角度看，假日就是一种特殊的事件，所以节假日营销可以理解为事件营销的分支之一。传统行业的节假日营销
相对于平时的常规化营销活动，有着事半功倍的效果，它是战略和战术意义上的综合性行为。其中，提高商业品牌认知具有宏观的战略意义，而提升短期内的财务销售额，则具有微观的战术意义。因此，节假日营销是战略部署与战术上实施的有机结合。国民经济的持续增长和人们休闲意识的不断增强，催生了繁荣的假日经济。假日经济的火爆消费场面经常被比喻为“井喷”；“井喷”的力度和强度对传统行业而言，是一股不可忽视的催化与推动力量。
相反，对于网站经营者来说，节假日不啻为“停业日”。网民在假日获得了较多自由支配时间，但很少会将其用于网络行为。春节、端午、中秋等中国传统佳节，人们忙于亲人团圆及朋友聚会；五一、国庆长假，人们忙于旅游及户外运动．．．．．．此外，很多单位在节假日会组织聚餐、晚会等团体活动。人们在节假日往往无暇上网，致使网站的流量远远低于常规水平。
针对上述情况，本网站每逢节假日及特殊纪念日，应该有意思地开展“注册赠点”、“登陆领奖”、“优惠下载”等类似商场促销的激励活动。