标签： 市场营销

        当今市场已经进入了买方市场，对于现代企业来讲，销售人员队伍是促进公司不断发展、占领市场、扩大市场份额和提高企业和产品获利能力的关键因素之一。…

    包装（Package）与产品（Product）     查《辞海》，“包装”一词乃并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰。针对包装与产品而谈，“包装”一词中的“包”为其中的重点…

　在互联网上，魏文涛的足迹遍布了他所能到达的地方，他在这些地方不断发帖，推广“老槐树”粗布。　　印度圣雄甘地为了激起印度人的民族情结，坚持每天用纺车织这种老粗布，以示自己维护印度人…

       许多成功的营销佳话都源自定位精良的利基。换句话说，营销人员找到了最适合的目标群体，这促使他们付诸行动。你很少会看到一家企业通过鸟枪战术——不加选…

　以物美价廉、低附加值为特征的中国制造，正面临转型和寻找新定位的压力。在由中国制造转向中国创造、中国加工转向中国品牌的过程中，企业如何寻找新定位？　　11 月2 日下午，《经理人》2007…

奔驰在顾客心里代表地位的高贵，顾客购买奔驰汽车，大多就是为了实现这一愿望。同样，沃尔沃汽车在顾客心中代表着安全，顾客接受沃尔沃的产品，就是为了对安全的享用。奔驰和沃尔沃，正是通过…

        今麦郎和五谷道场，是近年来两个成功从竞争激烈的方便面行业中突围而出的新品牌。然而，两家企业虽然都依靠独特的市场定位与细分市场取得了令人瞩…

　一个高度发展的行业，其行业的整体营销水平是不低的。也只有高端的营销理念和营销体系的建立，才能够推动行业整体竞争水平的不断提升，进而形成行业利润的高回报。　　在以价格作为竞争手段…

　“达到顾客预期并不等于顾客满意”，“93%的人满意并不是值得骄傲的成绩”……日前，在上海国家会计学院的EMBA课堂上，香港大学经管学院谢桂枝教授对营销上的一些认识误区发表了自己的修正意见。　…

如同典型工业企业的标准化生产方式将整个社会带入到了标准化的生活方式中一样，未来企业的整体管理，需要从过去的生产方式管理体系，全面走向未来的生活方式管理体系。　　从企业产品角度来说…

      应该还记得钱·金的《蓝海战略》，该书中的案例几乎每一个都是产生在行业间的边缘地界，传统的马戏并不能赚到钱时候，加上一些科技和演出的模式，一种新型的“马戏”(…

　男人也撞衫？这不是电影节红地毯走秀的场景，而是屡屡出现在地铁里和投资圈的酒会中。今年初夏，上海地铁里涌动的人群中，穿着PPG蓝色牛津纺衬衫的男士比比皆是。在投资圈的聚会中，那些精英…

 　2006年夏天，微软公司的IT团队——Microsoft IT(MSIT)面临着前所未有的考验：在2006年年底微软新一代操作系统Windows Vista发布之前，他们必须率先将Vista应用在微软公司内部，以向微软…

        中国的家电业营销规模之大、品牌溢价之高、杰出营销人才之多、营销理论之丰富在中国众多产业营销中表现最为卓越。中国家电营销也凭借其众多优势引…

     萨姆·赫奇(Sam Hecht)坚信，“设计的重要性在于它可以通过一种有创意的方式成为简化我们生活的工具”。在这一信念的引导下，他领导的Industrial Facility(简称IF设计，…

　博大致远科技集团(化名)是集电话机研发、生产和销售于一体的领先通讯用品公司。集团总裁王致远(化名)为留学归国博士，在他的带领下，依靠自主创新的技术，博大致远集团的电话机在过去的10年…

“广告预算是最容易被首席财务官（CFO）砍掉的预算。”群邑高级技术研发（GroupM Business Science）首席执行官Steve Simpson表示，原因很简单，在大部分人眼里，营销“不可计量，不可触摸，非常…

　     经过漫长的“试婚”体验，老刘终于决定结婚了。如果把婚姻看成是一种对感情、经济、时间的综合消费，老刘的消费过程可谓十分“理性”。体验时间长、消费心理成熟，关键…

　目前，超市自有品牌的增长将促使超市向生产厂商延伸，超市中自有品牌商品的销售额将以每年8%的速度增长。众多超市已经看到了自有品牌的商机，其主要集中在日用品方面，而且很多产品已经十分…