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如何履行您的品牌承诺

   今天,许多大企业的领导者花很多的时间和精神,为企业寻求各种“有效的管理方法”。虽然有不少杰出的管理策略和方法,例如 “全面质量管理”(total quality management) 和 ”六西格玛“(si…

塑造品牌个性十步

   在残酷的市场竞争里,具有品个性的产品,消费者往往乐意地购买,为什么呢?因为品牌个性切合了消费者内心最深层次的感受,以人性化的表达触发了消费者的潜在动机,使它选择代表自己…

品牌定位必须"三位一体"

 品牌定位的策略有很多,但是很多企业在进行品牌位的时候,忽略了一个重要的问题,即:对于一个企业来说,大多存在三类品牌——企业家品牌、企业品牌、产品品牌,品牌定位必须努力保证其“三位一…

品牌也要慎独

 “慎独”一词起初是儒家用语,最早见于《礼记•中庸》,原话是:“道者不可须臾离也,可离非道也。君子戒慎乎其所不睹,恐慎乎其所永闻。莫见乎隐,莫显乎微。故君子慎其独也。”其意是说,…

如何让品牌时刻保鲜

 品牌总有新鲜时刻,品牌也有老化的一天。但经久不衰的品牌经营者却懂得如何使品牌保持新鲜。就象广告中说的,冰箱具有保持食物饮料新鲜作用一样,品牌拥有者和经营者需要维护自己的品牌,让…

奢侈品与消费者

中国人的消费与生活方式正日益被享受和自我发展型所取代,追求时尚与形象、展现个性与发展自我正逐渐成为新一代消费者的愿望与需求。近几年国外高档奢侈品在中国内地市场的渗透力迅速扩大就是…

金字塔顶端的传播之道

 奢侈品牌定位于为社会金字塔顶端的消费者提供产品和服务。这一定位需要各方面的工作系统配合。在打造和维护奢侈品牌的过程中,传播如何服务于品牌定位,相对于大众品牌来说,又有何特定规律…

正在流行有新奢华主义1

一位月薪3000的普通年轻女白领,可能买件1000块的“维多利亚的秘密”睡衣犒赏自己;一位开宝马的企业管理人员可能购买超市自有品牌洗衣粉。根据波士顿咨询公司市场研究人员近两年在全球各国的研…

中国奢侈品营销

虽有市场调查表明(2004),中国人的消费与生活方式正日益被享受和自我发展型所取代。追求时尚与形象、展现个性与发展自我正逐渐成为新一代消费者的愿望与需求,象征性消费正在成为一种新的潮…