如何用品牌战略提升竞争力
当前,中国已进入加入世贸组织后过渡期,市场加速开放,国内企业已经融入全竞争。如何增强牌竞争优势,是摆在中国企业界面前重大而又紧迫的现实课题。近日,本报记者就此话题采访了招商银行行…
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从顾客价值看产品高溢价的根源―――感知价值 顾客价值是指:顾客从所购买的产品或服务中获得的全部感知价值与顾客为获得该产品或服务所付出的全部成本之间的权衡关系。 关系式为: …
中国的家具制造企业,目前全国经有5万多家,600多万从业人员,从1985年到2005年的20年间,家具工业总产值从29亿元增加到2730亿元,平均每年家具产值增长速度不低于15%,远远高于我国国民生…
今天,许多大企业的领导者花很多的时间和精神,为企业寻求各种“有效的管理方法”。虽然有不少杰出的管理策略和方法,例如 “全面质量管理”(total quality management) 和 ”六西格玛“(si…
在残酷的市场竞争里,具有品个性的产品,消费者往往乐意地购买,为什么呢?因为品牌个性切合了消费者内心最深层次的感受,以人性化的表达触发了消费者的潜在动机,使它选择代表自己…
作为2006杭州世界休闲博览会的重点项目――第三届中国中华老字号精品博览会、第一届中国中华老字号休闲文化节,将在今年5月、6月相继拉开序幕。这将成为持续宣传中华传统文化、彰显中华老字…
在各行各业高呼品牌时代到来的今天,中国工业企业的品牌塑造然比较落后,这是由中国工业企业的行业特性所决定的,具体表现如下: 1、 中国工业企业多为老型国有企业,体制落后,受国家保…
对于酒类企业而言,品牌略尤为重要。品牌战略的高度决定一个企业的高度。作为管理者,首先需要关注的就是品牌管理。在我看来,酒业企业的品牌管理主要包括三个要素,即品质管理、形象管理和…
互联网上品牌的建立,不仅要控制所有关于网络技术的标准参数,而且要控制全部消费者自始至终的整体体验,从理论上讲,一个品牌只存在于消费者的心目中,而品牌的设…
品牌定位的策略有很多,但是很多企业在进行品牌位的时候,忽略了一个重要的问题,即:对于一个企业来说,大多存在三类品牌——企业家品牌、企业品牌、产品品牌,品牌定位必须努力保证其“三位一…
“慎独”一词起初是儒家用语,最早见于《礼记•中庸》,原话是:“道者不可须臾离也,可离非道也。君子戒慎乎其所不睹,恐慎乎其所永闻。莫见乎隐,莫显乎微。故君子慎其独也。”其意是说,…
品牌总有新鲜时刻,品牌也有老化的一天。但经久不衰的品牌经营者却懂得如何使品牌保持新鲜。就象广告中说的,冰箱具有保持食物饮料新鲜作用一样,品牌拥有者和经营者需要维护自己的品牌,让…
中国人的消费与生活方式正日益被享受和自我发展型所取代,追求时尚与形象、展现个性与发展自我正逐渐成为新一代消费者的愿望与需求。近几年国外高档奢侈品在中国内地市场的渗透力迅速扩大就是…
奢侈品牌定位于为社会金字塔顶端的消费者提供产品和服务。这一定位需要各方面的工作系统配合。在打造和维护奢侈品牌的过程中,传播如何服务于品牌定位,相对于大众品牌来说,又有何特定规律…
“我赚钱了赚钱了,我都不知怎么去花;我左手一个诺基亚,右手摩托罗拉。。。”这条家喻户晓的彩铃能如此深得人心,正在于它弦动了那些希望通…
现今,香港服务行业市场人员往往习惯使用以产品为基础的品牌创建模式,而忽略针对服务行业的特殊性,用崭新的服务品牌创造方法,去妥善处理品牌问题。通常香港服务行业主要通过大众媒体,服务…
“在我看来,奢侈品是一种真正的艺术美学,文化、历史、艺术才赋予奢侈品灵性。以物论物的阶段是奢侈品应该超越的,认同并真正理解奢侈蕴藉的文化…
2005年10月,“摩洛哥顶级私人物品展”和“21世纪奢华品牌榜(首届)”评选活动相继在国际大都市上海举行,国外品牌云集的“奢侈品嘉年华”…
一位月薪3000的普通年轻女白领,可能买件1000块的“维多利亚的秘密”睡衣犒赏自己;一位开宝马的企业管理人员可能购买超市自有品牌洗衣粉。根据波士顿咨询公司市场研究人员近两年在全球各国的研…
虽有市场调查表明(2004),中国人的消费与生活方式正日益被享受和自我发展型所取代。追求时尚与形象、展现个性与发展自我正逐渐成为新一代消费者的愿望与需求,象征性消费正在成为一种新的潮…