2022年手机行业清淡开局

  在第一季度这个手机消费淡季,全球手机市场都呈现出不同程度的承压表现。这背后是包括外部环境变化,以及手机行业面临的挑战,内外部因素双重作用的结果。

  多家第三方统计机构数据都显示,今年一季度,国内智能手机出货量出现同比环比双下滑,销量甚至接近2020年同期受外部环境影响最大时候的水平。

  这无疑是一场对手机厂商的“压力测试”。在接受采访时,中兴通讯高级副总裁、中兴终端事业部总裁倪飞回应记者,“中国手机市场已经下滑多年,消费者的换机周期也在拉长。所以必须有更新的技术和更好的产品,让手机市场活跃起来。当然,在进一步提升中高端产品占比的情况下,我们也将扩大入门普惠产品,也就是中低端产品的规模,因为整个手机的消费群体其实很广泛。从未来看,我们在中高端和普惠产品上会共同发展,去服务于不同的用户。”

  据介绍,今年中兴终端手机业务的目标是,出货量整体同比增长50%,国内市场同比增长200%。

  不过需要指出的是,今年一季度国内同比手机大盘数据显著下滑,但这也因去年一季度基数过高导致。在2020年同期受外部因素影响,压抑了消费需求和商业活动。基于历史数据观察,实际上若对比2019年正常交易数据来看,今年一季度数据也算不上很难看。

  而面对即将到来的年中购物节,市场热度已经有所回升。一名行业观察人士也向记者表示,看到近期各大品牌都在推出3000元以下机器,这一来是为了冲刺即将到来的618电商大促,二来也是为了带销量。高端化还需要慢慢来。

  多家第三方数据都显示出,今年第一季度国内手机市场出现了“淡季很淡”行情。不过这也并非无迹可寻。

  Canalys分析师刘艺璇就认为,2021年同期出现了反常高位,所以本季度有季节性回调。另鉴于去年第四季度市场表现乏善可陈,本季度的回调也在预料之中。综合来看,中国智能手机市场近三年来持续走低,需求和产量通常在第一季度处于低位。

  以中国信通院最近发布的一期数据横向看,2022年2月,国内手机市场出货量1486.4万部,同比下降31.7%。

  不过记者发现,这是与历史上春节档的表现曾出现明显波动有关。2020年2月因为全国出行显著停滞,也导致当年手机出货数据降至冰点;因此2021年2月的增速显得尤为高涨;比之没有受到外部因素影响的2019年,实际上今年2月份的数据还略有增幅。

  当然整个一季度的压力还是显而易见,多家机构已经下调了对于今年国内出货量的预期。

  据倪飞分析,这主要因为在从4G向5G转化过程中,智能手机的创新力不太足,导致用户换机动力不那么强。其他外因还包括,芯片供应链问题还在延续,外部环境变化影响消费行为等。

  他指出,因此智能手机各个价位段都会受到影响,当然对高端旗舰的影响可能会更大一些。

  “因为高端旗舰的成本更高,用户换机成本也更高,所以高端旗舰需要更强的创新力支撑,才有可能吸引用户去换机。在这样一个相对比较困难的行业时期,我觉得更需要大家能够想尽办法投入资源,带来更好的体验、更好的产品,才能够拉动行业慢慢走出困境,这是这个问题唯一的解决方案。”倪飞续称,手机市场的高速增长时代已经过去,存量市场竞争更加激烈,同时市场上还不断出现跨行业入局者。

  当然其中也有可喜的变化:一是手机品牌“轮流做大”,意味着行业存在很多可能性;二是国产手机品牌崛起,国产技术创新正引领全球。他强调,当然不变的是,技术创新是永恒的主题,如果停止创新,很快就会被淘汰。

  至于如何应对来自外部的挑战,倪飞指出,核心逻辑在于开源节流,开源即拓展更多渠道和场景;节流则是提升运营效率、节约成本。

  “中兴是一家全球化公司,我们在海外市场增长也很好;在新产品方面,基于‘1+2+N’的智慧生活方式,我们采取消费者终端业务和行业终端业务并举的策略,产品方向会包括个人和家庭两方面,加速拓展智能平板、可穿戴、智慧屏、家庭数据控制中心等产品的生态规模。”他续称,中兴重视行业级终端业务,比如助力医疗、汽车、电力、煤矿、零售等行业的变革。

  伴随需求环境不振的,还有部分厂商在上半年出现了一定幅度的订单调整动作。不过对此,倪飞坦言,中兴现在的终端产品在行业中还处于追赶阶段。“我们的规模不是特别大,所以天花板还很高,这两年都保持了较高速增长。”

  在寻求突围行业瓶颈过程中,厂商们都把发力点之一放到了提升创新性方面。包括对手机形态、具体关键技术等的改善,因此才有了这两年折叠屏、屏下摄像、自研影像芯片等相关技术不断兴起、快速迭代并普及。

  倪飞认为,屏幕和影像是手机产品最重要的两个创新方向,中兴会继续巩固自身在屏下摄像技术、多主摄计算摄影的优势和特色。“折叠屏手机目前还有问题需要解决,包含厚度、折痕、软件适配、重量等,中兴会适时推出更好的折叠屏解决方案。”他续称。

  中兴在通信领域的技术优势,芯片、操作系统、网络架构等方面的沉淀积累,以及终端自身的产品研发能力,构成了中兴终端产品竞争力的主要支柱。据介绍,2021年,中兴终端(包括智能手机、家庭终端和移动互联等)超1亿台出货量中,自研芯片在其中占比超过50%。预计在今年,将进一步提升自研芯片占比。

  倪飞向记者表示,全面屏一直是各个手机厂商创新的最重要方向。“在市场过往的尝试中,我们发现摄像头成为阻碍100%全面屏的一个主要障碍。逐渐意识到,只有屏下摄像技术才是无缺全面屏的最优方案。我们会在这个赛道上继续努力。当然也看到有很多友商在跟进,让这条赛道变得越来越清晰。”

  据介绍,不久将发布的中兴Axon 40 Ultra,已经是旗下第三代屏下摄像手机。“相信这是良品率更高,屏下显示效果、全面屏体验和影像体验更加优质的一代新产品。而且我认为这款产品也预示着全面屏、屏下摄像手机的全面成熟,走向更广阔的应用场景。相信有更多友商会参与到这个赛道里,我们共同能把体验打造得更好。”

  此外,数据安全隐私一直是中兴强调和发力的方向。据悉前述新机配置了专属安全芯片版本,以前行业多采用软件方式加密,此次则通过硬件加密方式确保数据和系统安全。

  在此前的业绩说明会期间,中兴通讯高管曾表示,包括手机在内的消费者业务,是公司端到端完整通信解决方案的重要组成部分。2022年在国内市场,将强化品牌投入和渠道建设,在2021年底已有超六千个的基础上,计划2022年建设超一万个销售阵地;海外市场将持续提升在主要大国的精细运营能力,因国施策,推动手机业务成为公司收入增长的重要动力。

  综合来看,在今年一季度的疲软环境下,厂商间的份额也在“此起彼伏”。前述行业观察人士指出,第二和第三季度将迎来新的消费旺季,届时的市场表现值得期待。但需要注意的是,考虑到综合大盘进入发展成熟期,现阶段稳定好中低端市场的基本盘显得重要。