成功故事：庄吉总裁吴邦东的文化之旅2

经过“修炼”后的吴邦东，站在新的高度审视企业的时候，他适时地推出了“弘扬服饰文化，根植高雅观念，追求时尚品位，争创一流品牌”的企业精神理念，并使之成为指导企业成长的指路灯。
    他认为：一个没有文化内涵的企业是不可能有持久的生命力的，因此，他非常注重企业文化建设，并力促企业文化升位。几年间，他和公司领导一起围绕这一重点工程大力开展活动。
     对庄吉西服的产品进行重新定位，确定以文化人层面为消费群体：买断一家电视台一周的播放权，专门播放爱国主义教育影片，以此回报社会，教育员工；独家赞助《温州晚报》“重走长征路”大型采访活动，结合实际，组织员工“重温长征史，塑造庄吉魂”；取消会展计划资助复旦大学师生，帮助他们解决教学资金上的困难；在香港和澳门回归时分别设立倒计时牌，为祖国的团结统一尽心竭力；斥资200万元拍定“金温铁路列车冠名权”；损赠资金为贫困山区建造希望小学；损款 100万元设立开发区科技创新基金；在党的十六大召开期间，独家承办《温州晚报》辉煌之旅大型采访活动。
    这些善举，既是对社会的回报，也为庄吉品牌注入了更深厚的文化内涵，受到党和政府及社会各界的高度赞扬和好评。
    时尚文化的引导者
    “中国的男装缺什么？缺乏个性化、系统性，归根到底，缺的是文化的内涵。”在由企业行政管理能转行到做营销的两年后，吴邦东对服装有了更深入透彻的了解。
    庄吉集团成立之初，吴邦东就提议组织一支数十人的市场调查队伍，对全国各地的服装市场进行充分的调研，在此基础上，庄吉将品牌定位在“顶尖”名牌之后，一般名牌之“尖”，其本质特点是温良、深沉、博，瞄准“文化人层面”，即有一定文化素养的商政界人士，收入颇丰的白领阶层及讲师、教授、记者、文艺工作者等文化人群体。
    庄吉服饰要塑造的是充满自信和智慧，有创新精神、文化追求，心理成熟，与时代共进的多元化男士形象。
    庄吉男装西服新概念，在继承传统文化的全部精华基础上，重新注入了具有
时代特征的元素，第一部分是实体的、可视的和物质的，即品牌的物化和有形性；第二部分是文化性、观念和意识性的，即品牌的虚化也即品牌的附加值。
    如何提升庄吉品牌的附加值，是吴邦东2000年工作的重中之重。他认为硬件设施只是品牌的必备要素之一，起决定因素的是人，是人对服装服饰的设计，对工艺的改造，是人在服装营销过程中所起的积极作用，是人对品牌形象的宣传等。为此，他启动了庄吉名牌、名师、名人的“三名”工程。
    这一年，他不顾严寒、酷暑四处奔波，4月中旬，他乘机直达意大利，高薪诚聘意大利纺织面料流行趋势指导委员会委、国际著名设计师毛里齐奥•巴达萨里先生担任庄吉首席设计师，在世界时尚之都米兰设立“庄吉服装服饰设计工作室”，并决定将巴达萨里在欧洲倡导的正装休闲化时尚潮流嫁接庄吉。6月，吴邦东坐镇营销公司，与营销人员同甘共苦，一起探讨总结，提出一系改革措施，使庄吉的营销工作又上了一个新台阶。9月，在吴邦东的建议下，意大利服装工艺师尼可罗•伯格拉里先生不远千里来到庄吉，解决了庄吉西服工艺上的一系难题，使庄吉西服的工艺更臻完美。10月，借助温州国际服装服饰博览会推出庄吉品牌升位工程，聘请台湾著名歌星周华健出任庄吉形象代言人，与庄吉首席设计师巴达萨里先生一起亮相发布会，引起了强烈的“轰动效应”。 “三名工程”的全面启动，有力地推动了庄吉品牌的升位，也使吴邦东成为了庄吉服饰时尚文化的“播火者”。
    庄吉文化的缔造者
     如今的庄吉，年销售额已达10.35亿元，全国专卖店400多家，产品连续七年被评定为“国家质量标准优等品”，先后荣获“中国十大男装品牌”、“浙江省名牌产品”、“2000年春夏中国流行趋势主导品牌”、“2000年最佳男装设计奖”、“2001年最受中国消费者欢迎的男装品牌”和“中国名牌产品”、 “国家免检产品”等称号；庄吉商标先后被认定为“温州市知名商标”、“浙江省著名商标”和
“中国驰名商标”，企业先后通过ISO001和ISO9001：2000版国际质量体系认证、中国方圆标志产品认证、ISO1400环境管理认证、中国环境标志产品认证，连续8年入选中国服装工业“双百强”企业，连续五年被浙江省政府列为“五个一批重点”，连续三年荣获“全国用户满意企业”光荣称号，并顺利通过“浙江省质量管理奖”。
    吴邦东并不在意这些令人目眩的数字和荣誉奖牌，他所追求的是支撑这些数字和荣誉背后的企业品牌文化。
    也为此，他亲手策划和出任总编辑的《庄吉服饰》报，成为了他重塑企业文化的重要阵地和窗口。他对这份印刷精美的企业报情有独钟。
    “《庄吉服饰》报反映了我们企业的思想文化、行为文化和视觉文化的全部，记录了庄吉企业的成长发展史。经济和文化是对应体，没有经济的强大繁荣，就没有文化的繁荣，而经济竞争的最高层次就是文化竞争，这种文化是附着在物质上的人类智慧的结晶，并通过渗透企业运行全过程来推动经济的繁荣和发展。
    基于此，他在营销公司提出的全员营销观念，他提议并实施至今的庄吉西服终身免费干洗、高档西服换片等极富人性化的售后服务举措；他组织建立的庄吉时尚俱乐部在全国各地生根开花结果；他力主推行的正装休闲化时尚潮流和新近推出的商务休闲系列产品也便找到了诠释的注脚。
    他，是文化的渴望者，奋斗使他站在文化的制高点。他，是文化的播火者，智慧让他点燃了文化的火把并使之燎原。他，只是一位懂得品味生活、引导时尚的儒商，一位儒雅的文化人。